---
title: "Genom domarens ögon"
description: "Teija Laakso var domare i International Content Marketing Awards. Här är vad hon lärde sig om de senaste globala trenderna inom content marketing."
image: "https://generogrowth.com/app/uploads/2026/01/teija-laakso-1-1-1024x1024.png"
url: "https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/"
language: "sv-SE"
translations: {"en-GB":"https://generogrowth.com/through-judges-eyes/md/","fi":"https://generogrowth.com/fi/tuomarin-silmin/md/"}
modified: "2026-01-26T13:11:35+00:00"
---

# Genom domarens ögon

Av *Teija Laakso*

Jag satt i juryn för en av världens största tävlingar inom content marketing, International Content Marketing Awards, tillsammans med min kollega, Generos Head of Creative **Jessica Leino.** Vilken djupdykning det blev i de senaste globala trenderna inom content marketing – och så inspirerande!

Vinnarna korades den 22 januari. Mångfalden i varje kategori var slående! Företagen tog sig an strategi, transformation och internt engagemang på så många olika sätt: från liveevenemang och koncept till digitala plattformar, influencersamarbeten, lanseringar av undersökningar, kampanjer i sociala medier eller traditionellt print. Du kan se vinnarna och juryns offentliga kommentarer här:[ 2025 ICMA Results — The CMA](https://the-cma.com/2025-icma-shortlist)

Bland deltagarna fanns globalt erkända varumärken som Woolworths, Boots, Standard Bank, PwC, Toyota, Singtel, Bentley och Škoda… De stora aktörerna hade stora budgetar, men mer resurser innebar inte per automatik bättre resultat. Kulturella skillnader märktes också: en kampanj från Singapore eller Sydafrika skiljer sig naturligtvis i ton, rytm och storytelling från en som är gjord för den finska marknaden. Ändå stack de riktigt bra idéerna ut, oavsett geografi.

När bidragen i en och samma kategori är så olika blir juryarbetet en utmaning. Det som visade sig vara förvånansvärt avgörande var kvaliteten på själva case-presentationen: tydligt formulerade mål, utmaningar och mätbara resultat. Utan en stark beskrivning av caset är det omöjligt för en jury att förstå vad framgången faktiskt innebär, hur kreativt man övervann hindren eller vilken effekt man uppnådde. Att lägga tid på att presentera sitt case ordentligt lönar sig verkligen.

### **Vad gör en vinnare?**

Här är några av de viktigaste insikterna som Jessica och jag tog med oss från de vinnande och nominerade bidragen:

**Enkla, briljanta insikter.
Idéer som får dig att tänka: varför har ingen kommit på det här tidigare? En enda skarp insikt, en färg, en fras eller ett koncept som konsekvent väcks till liv genom hela strategin eller kampanjen är ofta det som sticker ut.

**Små justeringar, stor effekt.
Några av de mest imponerande casen visade hur små förbättringar i flera olika kontaktytor kan förbättra resultaten dramatiskt: att förfina kanaler, kundresor, första intryck, tonalitet och till och med belöningsmekanismer. Underskatta aldrig kraften i att finjustera!

**Nya användningsområden för välkända format.
Reality-tv för B2B-målgrupper. Ett livsstilsmagasin skapat av medarbetare för medarbetare. Kreativitet handlar ofta om att ta något välkänt och använda det i en oväntad kontext, för en ny målgrupp, på ett helt nytt sätt.

**Mer än bara upplevelser: verklig nytta.** Kan du erbjuda din målgrupp något som är genuint användbart, relevant och unikt? Ett index eller en barometer som uppdateras löpande kan till exempel bli ett vinnande koncept genom att leverera både värde och insikter.

### **Att sitta i juryn som en professionell belöning**

Eftersom vi kommer från en liten marknad och ett litet språkområde var det uppmuntrande att se hur väl finländsk content marketing står sig på den globala arenan. Bland de nominerade bidragen fanns många som vi på Genero mycket väl hade kunnat skapa – och vi har faktiskt varit bland vinnarna tidigare, till exempel med Alkos tidning Etiketti.

Att sitta i juryn för en internationell tävling var också en självförtroendeboost. Jag bedömde kategorier inom innehållsstrategi, medan Jessica fokuserade på medarbetarengagemang. Eftersom vi har tystnadsplikt håller vi våra personliga favoriter för oss själva.

International Content Marketing Awards, som arrangeras av Content Marketing Association (tidigare APA), är en av världens mest prestigefyllda tävlingar inom området. I år deltog bidrag från 33 länder i 32 kategorier – en verkligt global uppvisning i hur riktigt bra content marketing ser ut i dag.

```json
{"@context":"https://schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/#article","isPartOf":{"@id":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/"},"author":{"name":"gadmin","@id":"https://generogrowth.com/sv/framsida/#/schema/person/d0593a3bd3cbc82da4d27373baa74021"},"headline":"Genom domarens ögon","datePublished":"2026-01-26T13:11:35+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/"},"wordCount":676,"commentCount":0,"image":{"@id":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https://generogrowth.com/app/uploads/2026/01/teija-laakso-1-1-1024x1024.png","articleSection":["Uncategorized"],"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/","url":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/","name":"Genom domarens ögon: trender i content marketing – Genero","isPartOf":{"@id":"https://generogrowth.com/sv/framsida/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/#primaryimage"},"image":{"@id":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https://generogrowth.com/app/uploads/2026/01/teija-laakso-1-1-1024x1024.png","datePublished":"2026-01-26T13:11:35+00:00","author":{"@id":"https://generogrowth.com/sv/framsida/#/schema/person/d0593a3bd3cbc82da4d27373baa74021"},"description":"Teija Laakso var domare i International Content Marketing Awards. Här är vad hon lärde sig om de senaste globala trenderna inom content marketing.","breadcrumb":{"@id":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/#breadcrumb"},"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/#primaryimage","url":"https://generogrowth.com/app/uploads/2026/01/teija-laakso-1-1-1024x1024.png","contentUrl":"https://generogrowth.com/app/uploads/2026/01/teija-laakso-1-1-1024x1024.png"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https://generogrowth.com/sv/genom-domarens-ogon/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Hem","item":"https://generogrowth.com/sv/framsida/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Blogg","item":"https://generogrowth.com/sv/blog/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Genom domarens ögon"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https://generogrowth.com/sv/framsida/#website","url":"https://generogrowth.com/sv/framsida/","name":"Genero","description":"Ledande nordisk growth-byrå","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https://generogrowth.com/sv/framsida/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"Person","@id":"https://generogrowth.com/sv/framsida/#/schema/person/d0593a3bd3cbc82da4d27373baa74021","name":"gadmin","sameAs":["https://generogrowth.com/wp"],"url":"https://generogrowth.com/sv/author/gadmin/"}]}
```