Suunnitteletko jo vuoden 2027 mediaostoja? Heinäkuussa Suomeen tulee kymmeniä uusia mainostajia, joilla on isot budjetit mutta vain muutama paikka käyttää niitä. Se näkyy myös sinun mainostesi hinnassa.
Mikä muuttuu 1.7.2027?
Veikkauksen yksinoikeus purkautuu osittain. Nettikasinot ja vedonlyönti avautuvat lisenssin saaneille yhtiöille 1.7.2027. Poliisihallitus oli 26.10.2026 mennessä saanut 79 lupahakemusta ja myöntänyt 12 lupaa. Myönnetty lupa ei vielä oikeuta pelitoimintaan: se voi alkaa vasta, kun markkina avautuu.
Uusi rahapelilaki sallii markkinoinnin, mutta sen pitää olla määrältään ja laajuudeltaan kohtuullista. Näin säännöt koskevat eri kanavia:
| Kanava | Sallittu? | Ehdot |
|---|---|---|
| TV, radio ja video | Kyllä | Brändimainontaa, määrältään kohtuullisesti |
| Hakusanamainonta | Kyllä | Kohtuullisesti, kuten muukin mainonta |
| Ulkomainonta ja sponsorointi | Rajoitetusti | Laki asettaa omat ehtonsa |
| Some | Rajoitetusti | Vain omat tilit, ei keskustelua seuraajien kanssa |
| Suoramarkkinointi | Rajoitetusti | Vain nimenomaisella suostumuksella |
| Bonukset | Rajoitetusti | Vain nykyisille asiakkaille, kohtuullisina |
| Vaikuttajat | Ei | Kielletty |
Mainonta ei myöskään saa kohdistua alaikäisiin eikä haavoittuvassa asemassa oleviin.
Lopputulos: rahaa ei voi käyttää vaikuttajiin, affiliate-sivustoihin tai tervetuliaisbonuksiin. Se ohjautuu brändimainontaan isoissa medioissa – TV:hen, videopalveluihin, radioon, ulkomainontaan ja hakusanamainontaan.
Mitä muissa maissa tapahtui?
- Alankomaat. Netin rahapelit avautuivat lokakuussa 2021. Loka–marraskuussa 2021 rahapelimainoksia oli 366 631, kun vuotta aiemmin samaan aikaan niitä oli 170 066 (Nielsen). Vastareaktio tuli nopeasti: 1.7.2023 alkaen kohdentamaton rahapelimainonta TV:ssä, radiossa, lehdissä ja ulkomainonnassa kiellettiin.
- Iso-Britannia. Kun rahapelien TV-mainonta sallittiin, rahapelimainosten määrä nousi 152 000:sta (2006) 1,39 miljoonaan (2012). Niiden osuus kaikista TV-mainoksista kasvoi 0,7 prosentista 4,1 prosenttiin (Ofcom).
- Ruotsi. Rahapelimainonta perinteisessä mediassa oli huipussaan 2018, juuri ennen lisenssijärjestelmää: 7,3 miljardia kruunua. Vuonna 2022 summa oli 3,4 miljardia, kun rahaa siirtyi digitaalisiin kanaviin (Spelinspektionen).
Mainospiikki tulee heti alussa, ja se osuu ensin TV:hen.
Paljonko mediat kallistuvat?
Muista maista ei ole julkaistu lukuja hintavaikutuksesta, joten alla olevat luvut ovat Generon arvioita. Laskimme ne näin: jopa 100 miljoonaa euroa jakautuu niihin kanaviin, jotka laki sallii, ja suurin osa siitä tulee heinä–joulukuussa 2027 – samaan aikaan joulusesongin kanssa.
Esimerkiksi lineaarisen TV:n mainosmarkkina oli vuonna 2023 noin 210 miljoonaa euroa (RadioMedia, Kantarin luvut). Jos TV:hen tulee 35–40 miljoonaa euroa puolessa vuodessa, kysyntä kasvaa kymmeniä prosentteja.
| Kanava | Arvio 7–12/2027 | Mitä tehdä |
|---|---|---|
| TV | +10–35 % | Lukitse hinnat, vältä urheilua loppuvuonna |
| Kotimaiset videopalvelut | +8–25 % | Osta ennakkoon ja seuraa hintoja |
| Digitaalinen ulkomainonta | +5–20 % | Varaa kampanjapaikat ajoissa |
| Radio | +5–15 % | Edullista tavoittavuutta, maltillinen nousu |
| YouTube | +3–10 % | Kasvata osuutta, testaa keväällä |
| Meta ja TikTok | +0–8 % | Kasvata osuutta, testaa keväällä |
| Hakusanamainonta | +0–3 % | Ei muutosta, ellet osta rahapelisanoja |
TV ei vain kallistu. Kun mainoskatkot täyttyvät rahapelimainoksista, oma mainoksesi kilpailee huomiosta entistä useamman mainoksen kanssa. Kaikki brändit eivät myöskään halua näkyä pelimainosten vieressä.
Näin suunnittelet vuoden 2027 budjetin
- Sovi hinnat nyt. Neuvottele vuoden 2027 TV-, radio- ja ulkomainonnan sopimukset ennen kuin markkina avautuu, ja pyydä kiinteät hinnat myös loppuvuodelle.
- Aikaista kampanjoita. Siirrä joustavat brändikampanjat tammi–kesäkuulle 2027.
- Varaa puskuri. Budjetoi loppuvuoden TV:lle, videolle, radiolle ja ulkomainonnalle 10–15 % enemmän, jos haluat saman näkyvyyden.
- Kasvata digin osuutta. Meta, TikTok ja YouTube tavoittavat samat ihmiset pienemmällä hintapaineella. Testaa ne jo keväällä, niin tiedät mikä toimii, kun TV kallistuu.
- Seuraa hintoja kuukausittain. Sovi raja etukäteen: jos TV:n kontaktihinta ylittää suunnitelman yli 15 %, siirrä osa budjetista digiin.
- Tarkista mainosympäristö. Pyydä mediaa pitämään mainoksesi erillään rahapelimainoksista, jos se on brändillesi tärkeää.
Lukitse ja aikaista vuoden 2027 mediaostot nyt. Loppuvuonna kilpailet kymmenien uusien pelibrändien kanssa.
Lyhyesti
Jopa näin paljon rahapelimainontaa voi tulla suomalaiseen mediaan ensimmäisenä vuonna (Omnicom Media Group Finlandin arvio)
rahapelilupahakemusta 26.10.2026 mennessä – 12 lupaa on jo myönnetty
TV-mainonnan hinnannousu pahimmillaan loppuvuonna 2027 (Generon arvio)
Tarvitsetko apua vuoden 2027 mediasuunnitelmaan?
Ota yhteyttä, niin käydään kanavat ja budjetti läpi yhdessä.
"*" ilmaisee pakolliset kentät
Lähteet
- Waselius: Finland Adopts New Gambling Act (19.12.2025)
- Gambling.com: Finland Grants 12 Online Gambling Licences (27.10.2026)
- Yogonet: Finland’s gambling ad market set for rapid growth under strict new rules (27.4.2026)
- RadioMedia: Mainonnan sääntelyn vaikutukset kotimaiseen mediamarkkinaan (2024)
- NL Times: Gambling ads have doubled since online casinos legalized (20.12.2021)
- CMS: Dutch ban on untargeted advertising for online gambling begins 1 July 2023 (26.4.2023)
- Inside World Football: Ofcomin tutkimus rahapelimainonnasta Britannian TV:ssä (27.11.2013)
- Lottery Daily: Swedish gambling lowering its volume in 2022 (6.7.2023)
Kirjoittajasta
Sebastian Östman
Sebastian Östman on Generon perustajaosakas ja sijoittaja. Hän keskittyy kasvuun ja tekoälyvetoiseen kaupalliseen kehittämiseen ja asuu Pohjanmaalla.