Yhdessä kasvamme
Tuloksia:
14
kampanjaa
30M
näyttökertaa
120K
klikkausta
Miksi rakastamme tätä asiakasta
Interbrands on täyden palvelun juomatalo, joka tarjoaa laajan valikoiman viini- ja väkevien alkoholijuomien brändejä B2B-asiakkaille. Yhteistyömme Interbrandsin kanssa alkoi keväällä 2020. Se, mikä alkoi yhtenä kampanjana yhdelle brändille, on kasvanut 14 kampanjaksi kuudelle eri brändille. Interbrands on upea asiakas, ja yhteistyö sujuu kuin tanssi. Vitsailemme usein muuttavamme samaan toimistoon, sillä tuntuu kuin olisimme yhtä isoa perhettä. Asiakas luottaa meihin 110-prosenttisesti, ja jaamme kaikki samat tavoitteet.
Autamme Interbrandsia monenlaisissa tehtävissä, aina uusien tuotteiden saamisesta Alkon hyllyille myynnin kasvattamiseen ja brändin tunnettuuden lisäämiseen. Kaikki kampanjat ovat omia projektejaan, mikä tarkoittaa, että luomme jatkuvasti jotain uutta ja hienoa. Asiakas innostuu hulluimmistakin ideoista, ja me rakastamme sitä. Kaikki osallistuvat luovaan suunnitteluun, ja paras idea voi tulla kasvuhakkerilta, copywriterilta, suunnittelijalta tai projektipäälliköltä. Yhteistyössä on voimaa!
Awesome teamwork, fantastic campaigns, great results.
Haaste
Interbrandsilla on valikoimassaan useita erilaisia viini- ja alkoholibrändejä. Autamme Interbrandsia markkinoimaan juomiaan digitaalisissa kanavissa. Jokaisen kampanjan toivottu lopputulos vaihtelee brändeittäin, mutta yleistavoite pysyy aina samana: kysynnän ja myynnin kasvattaminen.
Suomen lainsäädäntö tuo alkoholituotteiden mainontaan oman lisähaasteensa, mutta tekee siitä myös mielenkiintoista. Alkoholia ei saa markkinoida missä tahansa, mikä karsii parhaiden digikanavien määrää. Alkoholia ei myöskään saa yhdistää hauskanpitoon, mikä vaatii luovuutta ja innovatiivisia ratkaisuja.
Ratkaisu
Brändin tunnettuuden kasvattamiseksi ja myynnin edistämiseksi olemme keskittäneet mainonnan Instagramiin ja Facebookiin. Vaikka sosiaalinen media on ollut olemassa jo lähes kaksi vuosikymmentä – mikä on pitkä aika nopeasti muuttuvassa maailmassa – se on suhteellisen uusi kanava alkoholijuomien markkinoinnissa. Lähdimme rohkeasti valloittamaan somea yhtenä markkinoiden ensimmäisistä.
Kuten todettua, jokaisen kampanjan tavoite on aina erilainen. Joskus tarkoituksena on lanseerata täysin uusi tuote, jolloin tehtävämme on saada se paikallisen Alkon hyllylle. Toisinaan haluamme vain muistuttaa asiakkaita vanhoista hyvistä tuotteista. Gancian ja Black Towerin kaltaisille klassikkosuosikeille olemme luoneet yksinkertaisia mutta mukaansatempaavia muistutuskampanjoita. Tuntemattomampien brändien, kuten Glitter Fiskin, kohdalla olemme keskittyneet tunnettuuden ja kysynnän luomiseen. Jokaisessa kampanjassa on eri tuote, eri brändi ja eri viesti. Se tekee yhteistyöstä Interbrandsin kanssa niin jännittävää.
Somessa menestyäkseen on oltava hauska, mikä on ristiriidassa alkoholilainsäädännön kanssa. Olemme pyrkineet vastaamaan viihteellisyyden tarpeeseen leikkisillä ja visuaalisilla mainoksilla, jotka kiinnittävät käyttäjien huomion somen tietotulvassa (tietenkään pitämättä liian hauskaa). Pääviesti on usein yksinkertainen ja valokeilassa on tuote. Graafinen visuaalisuus ja lyhyet mutta mukaansatempaavat animaatiot nostavat brändin jalustalle ja koukuttavat yleisön.
Tulokset
Yhteistyö Interbrandsin kanssa ei ole ollut vain hauskaa, vaan myös erittäin menestyksekästä. Olemme onnistuneet nappaamaan mainostilaa erittäin edullisesti, mikä on luonut tilaa tehokkaalle kampanjoinnille ja tuottanut yli 30 miljoonaa näyttökertaa sosiaalisessa mediassa suhteellisen pienellä budjetilla.
Graafiset ja leikkisät mainokset ovat toimineet kohdeyleisölle hyvin ja keränneet yhteensä yli 120 000 klikkausta. Kaiken kaikkiaan kampanjat ovat toimineet erinomaisesti. Olemme onnistuneet pitämään CPM:n reilusti alle budjetin ja saavuttamaan selvästi keskiarvoa korkeamman CTR:n. Tämä on johtanut kaikkien brändien myynnin merkittävään kasvuun.
Mitä enemmän mainostamme, sitä enemmän opimme ja sitä paremmin pystymme sitouttamaan yleisöä. Viemme aina tärkeimmät oppimme uusiin kampanjoihin saadaksemme vielä parempia tuloksia.