Olimme tuomareina yhdessä maailman suurimmista sisältömarkkinointikisoista. Olipa huima sukellus sisältömarkkinoinnin trendeihin!
teksti: Teija Laakso
Saimme yhdessä kollegani, Generon Head of Creativen Jessica Leinon kanssa olla tuomareina International Content Marketing Awards -kisassa. Palkitut julkistettiin tammikuun 22. päivä, joten sarjojen voittajat vihdoin julkistettiin. Voittajat ja tuomariston julkiset kommentit voit katsoa täältä: 2025 ICMA Results — The CMA.
Toteutukset saman sarjan sisällä olivat keskenään hyvin erilaisia. Miten eri tavoin yritykset lähestyvät esimerkiksi strategian luomista, strategista muutosta ja sen jalkauttamista henkilöstölle! Oli tapahtumia ja niiden konseptointeja, digitaalisia alustoja, vaikuttajayhteistyötä, tutkimuksia ja niiden lanseeraamisia, some-kampanjoita, perinteistä printtiä…
Osallistujina oli maailmalta tuttuja nimiä: esimerkiksi Woolworths, Boots, Standard Bank, PwC, Toyota, Bentley, Skoda… Globaaleilla yrityksillä oli muskeleita ja miljoonabudjetit, pienemmillä ei – mutta isommat resurssit eivät välttämättä taanneet parempaa lopputulosta.
Kulttuurierot näkyivät: toki singaporelainen tai eteläafrikkalainen kamppis eroaa Suomen markkinoille tehdystä tyyliltään, rytmiltään tai tarinankerrontatavoiltaan, mutta jyvät erottuivat akanoista kulttuurista riippumatta.
Kun saman sarjan osallistujat olivat keskenään niin erilaisia, niitä oli vaikea laittaa samalle viivalle. Yllättävän ratkaisevaa olikin hyvä case-esittely: tavoitteet, haasteet ja tulokset. Miten muuten tuomarina olisin voinut tietää, mitä tavoitteita kampanjalle on asetettu, miten luovasti on kierretty esimerkiksi paikalliset markkinoinnin esteet ja mitä tuloksia kampanjalla on saavutettu. Esittelyyn kannattaa satsata!
Voittajien ainekset
Tässä muutama poiminta siitä, mitä tuomaroinnista ja omien sarjojemme osallistujista ja niissä pärjänneistä jäi meille Jessican kanssa mieleen:
Yksinkertaiset, briljantit oivallukset. Jotain mitä muut eivät ole älynneet tehdä. Ja joiden ympärille oli sitten rakennettu koko strategia tai kampanja. Oman värin tai yhden kiteytyneen, kirkkaan sloganin jalkauttaminen pieninä murusina – nämä jäivät parhaiten mieleen.
Pienet viilaukset. Mieleen jäivät myös ne caset, jotka näyttivät, että välillä pienten muutosten tekeminen moneen osa-alueeseen riitti luomaan paljon parempaa. Jotkut osallistujista olivat tarkastelleet kriittisesti tekemisiään kaikilla osa-alueilla: miten ja mitä kautta tavoitella kohderyhmiä, mihin ohjata heidät, mitä he näkevät ensimmäisenä, miten puhutella heitä, miten palkita… ja vaikutus tuloksiin saattaa olla yllättävän suuri. Kannattaa tsekata pienetkin asiat!
Uudet tavat soveltaa vanhaa. Jotain tuttua, mutta uudelle kohderyhmälle? Tosi-TV:tä yritysasiakkaille, henkilöstön oma lifestyle-lehti…. Joku on määritellyt luovuuden siten, että se on tuttuja asioita uudella tavalla sovellettuna. Lopputulos saattaa olla tosiaan yllättävä, raikas ja uudella tavalla tehokas.
Elämysten lisäksi hyötyä. Pystytkö tarjoamaan jotain kohderyhmän tarvitsemaa, heitä kiinnostavaa ja jotain mitä ei vielä ole – esimerkiksi päivittyvän barometrin? Se saattaa olla voittajakonsepti.
Tuomarityö palkitsee
Meillä on pienet markkinat ja pieni kielialue, mutta kokemus tuomarina eli sukellus maailman parhaisiin sisältömarkkinointicaseihin kyllä vahvisti, että meillä Suomessa tehdään laadukasta sisältömarkkinointia.
Shortlistalaisten joukossa oli sellaisia, joita olisi voitu mekin tehdä Generolla – ja ollaan palkittujen joukossa oltukin aiemmin, esimerkiksi Alkon Etiketti-lehden kanssa.
Kansainvälisessä kisassa tuomaroiminen toi sekin ammatillista itseluottamusta. Minä tuomaroin yhdessä sisältöstrategioita ruotivassa sarjassa ja kollegani henkilöstön sitouttamistoimia arvioivassa sarjassa – olemme luvanneet olla luottamuksen arvoisia, joten emme kerro omia suosikkejamme tämän tarkemmin. Content Marketing Associationin (entinen APA) järjestämä sisältömarkkinointikilpailu on yksi maailman suurimmista ja arvostetuimmista sisältömarkkinoinnin kisoista. Tänä vuonna kisassa oli osallistujia 33 eri maasta 32 eri sarjassa.