Tavoite. Helposti.
EasyFit on yksi Suomen markkinoiden suurimmista kuntosali- ja fitness-ketjuista, jolla on noin 30 keskusta ympäri maata. Sisäisen uudelleenjärjestelyn myötä yritys päätti kuitenkin tarkastella brändäystään lähemmin.
Kuntosalimarkkinoiden kilpailu on kiristynyt viime vuosina. Kilpailu on tyypillisesti hyvin hintavetoista. EasyFitin oli uudistettava identiteettiään ja viestintäänsä luodakseen vaihtoehtoisia arvolupauksia ja tavoittaakseen uusia ja suurempia yleisöjä.
Sen sijaan, että EasyFit olisi lähtenyt mukaan hintakilpailuun, se halusi panostaa laatuun ja helppouteen ja viestiä tästä asemasta brändäyksen avulla.
Jo ensimmäisessä tapaamisessamme kemiat kohtasivat – ja nälkä kasvuun oli molemmilla kova. Saimme siis loistavan alun.
Kokonaisvaltainen brändiuudistus
30+
kuntosalia
Helppo
brändiprojektin malli
360°
markkinointi
Brändäys. Helposti.
Uusi brändistrategia perustui helppouteen. Siksi kaikkien brändielementtien piti olla helposti ymmärrettäviä ja käytettäviä.
Tiivistimme yrityksen mission iskulauseeksi ”Helposti.” Tämä yksinkertainen sana on brändin johtamisen työkalu, mainoslause ja ohjenuora brändikokemuksen kehittämiseen. Todellinen brändäyksen linkkuveitsi yhdessä sanassa.
Projektin aikana päivitimme logon, brändielementit, kuvamaailman, sosiaalisen median presenssin, mainonnan, videot, kuntosalien ilmeen ja sen, miten ne esitetään verkkosivuilla.
Lopuksi järjestimme EasyFit-yrittäjille sarjan työpajoja ja koulutuksia markkinoinnin ja sosiaalisen median parhaista käytännöistä, jotta muutos olisi franchise-yrittäjille helpompi omaksua ja ottaa käyttöön.
Suunnittelufilosofiamme oli pikemminkin evoluutio kuin vallankumous, mikä mahdollisti siirtymän vaiheittain. Etuna oli, ettei kuntosaliyrittäjille tullut yllättäviä shokkeja tai kustannuksia, vaan brändille rakentui yhtenäinen ilme.
Tulokset. Helposti.
Projektin jälkeen aloitimme strategisen kumppanuuden, joka sisältää mainontaa ja tulospohjaista markkinointia myynnin vauhdittamiseksi vaikean korona-ajan jälkeen.
Aloitimme yhteistyön vuoden 2022 alussa. Kuntosalit ja liikuntakeskukset saivat avata ovensa yli kuukauden kestäneiden rajoitusten jälkeen. Oli siis aika palata juoksumatolle.
Brändäys- ja kasvumarkkinointiyhteistyömme on tuonut tuhansia uusia jäseniä, tavoitteita paremman CAC:n ja kasvavaa bränditunnettuutta Suomen helpoimmalle kuntosalille. Helposti.
