Mitä suomalaiset eivät enää etsi tänä syksynä

Kaupallisia hakuja tehtiin heinä–syyskuussa 2026 viidenneksen vähemmän kuin ennen. Asuntokauppa, remontit, B2B ja kauneuspalvelut jäivät selvästi markkinasta, elektroniikka ja sisustus menivät sen ohi.

Haetaanko sinun tuotettasi tänä syksynä vähemmän, vai haetaanko Googlesta ylipäätään vähemmän? Vastaus riippuu alasta. Kun yleinen lasku otetaan huomioon, neljä kategoriaa jää selvästi muista jälkeen.

Näin vertasimme

Katsoimme 81 kaupallista hakusanaa 14 kategoriasta Googlen hakudatasta. Vertasimme heinä–syyskuuta 2026 samojen kuukausien keskiarvoon vuosina 2023–2025. Kaikkien hakusanojen yhteinen lasku, −21 %, on markkina, johon kutakin kategoriaa verrataan.

Neljä kategoriaa jäi jälkeen

Pylväskaavio: asuntokauppa, remontointi, B2B-palvelut ja kauneuspalvelut jäivät heinä–syyskuussa 2026 hauissa markkinasta 12–25 %, elektroniikka ja sisustus menivät markkinan ohi noin 30 %.

Useimmat kategoriat laskivat suunnilleen markkinan tahtiin. Asuntokauppa, remontit, B2B-palvelut ja kauneuspalvelut laskivat selvästi enemmän. Iso pudotus tuli vasta kahtena viime vuonna.

Viivakaavio: heinä–syyskuun hakuindeksi 2023–2026. Kaikki kaupalliset haut 76, asuntokauppa 55, B2B 58, remontit 60, kauneus 65, elektroniikka 106 ja sisustus 105.

Isot päätökset odottavat

  • Asuntokauppa. Kiinteistönvälittäjä- ja asuntolainahaut puolittuivat. Korot ovat nousseet, ja välittäjien kautta tehtiin syyskuussa 12,8 % vähemmän kauppoja.
  • Remontit. Keittiöremonttihaut laskivat 48 %, vaikka kotitalousvähennys nousi. Rahan puute on suurin remontin este.
  • B2B. Rekrytointihaut laskivat 52 %. Työttömyys on noussut 10,4 %:iin, ja avoimia työpaikkoja oli heinä–syyskuussa vähiten sitten vuoden 2017.
  • Kauneus. Kaikki kuusi kauneushakua laskivat. Palvelusta ei luovuta, mutta käyntejä harvennetaan.
Pistekaavio hakusanojen muutoksista: esimerkiksi asunnot myytävänä ja rekrytointi −52 %, keittiöremontti −48 %, televisio +28 %.

Pienempiä iloja kotiin

Elektroniikkaa ja sisustusta haettiin hieman enemmän kuin ennen. Televisiohaut nousivat 28 % ja pelikonsolihaut 26 %, kun GTA VI:n julkaisu lähestyy. Kun iso hankinta siirtyy, pienemmällä voi silti parantaa arkea kotona.

Pienempi hakuvolyymi ei tarkoita, että markkinointi kannattaa lopettaa. Jokainen haku on nyt arvokkaampi.

Mitä tämä tarkoittaa sinulle

  • Alasi on markkinaa jäljessä? Vertaa liikennettäsi markkinaan, ei viime vuoteen. Pysy näkyvissä hauissa, joita yhä tehdään.
  • Markkinan tahdissa? Lasku on yleinen. Seuraa osuuttasi hauista ja kustannusta per tulos.
  • Markkinaa edellä? Varaa budjettia Black Fridayhin ja jouluun ajoissa.

Tarkista myös, näkyykö brändisi, kun asiakkaasi kysyy tekoälyltä. Osa hauista ei katoa vaan siirtyy toiseen paikkaan.

Lyhyesti

−21 %

Kaupalliset haut heinä–syyskuussa 2026 vs. 2023–2025

−52 %

Rekrytointi- ja asunnot myytävänä -haut

+28 %

Televisiohaut samalla jaksolla

Miten oma kategoriasi pärjää?

Ota yhteyttä, niin katsotaan yhdessä, miten sinun alasi haut kehittyvät markkinaan verrattuna.

"*" ilmaisee pakolliset kentät

This field is for validation purposes and should be left unchanged.
Nimi
Uutiskirje
Käsittelemme henkilötietojasi tietosuojaselosteemme mukaisesti.

Lähteet