Taustaa:
PIRKKA – Asiakasmedia, joka kuuntelee lukijoitaan!
Pirkka on K-ryhmän asiakaslehti, jota lukee 1 660 000 suomalaista* Lehti ilmestyy kahdeksan kertaa vuodessa ja sitä jaetaan K-ryhmän kaupoissa ympäri maata. Pirkka perustettiin jo vuonna 1933, ja se käsittelee laajasti erilaisia aiheita, tärkeistä yhteiskunnallisista kysymyksistä inspiroivaan lifestyle-sisältöön, hyödyllisiin neuvoihin ja kiehtoviin henkilötarinoihin. Nostamme esiin myös kestävyyden, vastuullisuuden, kotimaisuuden ja kaupan alan.
*(KMT, Media Audit Finland 2024)
Tavoitteet
Pirkan Uudistuksen strategisena tavoitteena oli vastata paremmin lukijoiden tarpeisiin ja toiveisiin sekä viestiä yrityksen asioita raikkaalla, modernilla ja mukaansatempaavalla tavalla. Halusimme tehdä lukukokemuksesta selkeämmän, hyödyllisemmän, monipuolisemman, iloisemman ja ihmisläheisemmän.
Ratkaisu
Maaliskuussa 2023 Pirkka-lehden konsepti uudistui. Varmistimme, että samaan pakettiin mahtuisi laaja kirjo juttuja isoista yhteiskunnallisista aiheista inspiroiviin lifestyle-sisältöihin, hyödyllisiin neuvokkeihin ja kiehtoviin henkilöjuttuihin. Nostimme konseptoinnissa esille vastuullisuutta, kotimaisuutta ja kaupan alaa. Teimme sen ymmärrettävästi, ihmisten ja arjen konkretian kautta. Huomioimme erilaiset ja eri ikäiset ihmiset ympäri Suomea.
Uutuustuotteet, tarjoukset ja mainokset ovat aina olleet poikkeuksellisen suosittuja Pirkassa. Annoimme K-ryhmän monipuolisen tuotevalikoiman esittelylle aiempaa enemmän painoarvoa, sillä lukijat ovat sitä mieltä, että lehden tarjoama tuote- ja tarjoustieto helpottavat arkea ja auttavat päivittäisissä valinnoissa. Lisäksi lehdelle luotiin uusi raikas, värikäs ja omaleimainen ulkoasu, joka saa jatkuvasti positiivista palautetta lukijoita. Pirkan visuaalinen kokemus perustuu selkeyteen, hyvään sisältörytmiin ja lukijan palvelemiseen.
Tulokset
Data ja palkinnot kertovat onnistumisesta! Lukijamäärä, NPS-suositteluindeksin merkittävä nousu, lehtien noutomäärien positiivinen kehitys ja sisältökyselyiden kautta kerätty kannustava palaute kertoo, että uudistuneella Pirkka-lehdellä on entistäkin vahvempi rooli suomalaisten elämässä.
Yli 90-vuotias Pirkka on edelleen kiinni arjessa, ihmisen lähellä ja asialla. Hyödyllinen, viihdyttävä ja luotettava kumppani, jonka seurassa kiireinen arki tuntuu kevyemmältä ja helpommalta.
Uudistus palkittiin tänä vuonna arvostetuissa kilpailuissa. Kotimaisessa Edit-kilpailussa Pirkka sai kunniamaininnan Vuoden asiakasmedia -kategoriassa. Kansainvälisessä CMI Content Marketing Awards -kilpailussa Pirkka vei voiton Best B2C Publication (print or digital) -kategoriassa.