Miksi pidämme tästä asiakkaasta
Genero on ollut yksi Helsingin kaupungin sisältömarkkinoinnin kumppaneista vuodesta 2018 lähtien ja tarjonnut asiakkaalle monipuolisia sisältömarkkinoinnin, konsultoinnin ja auditoinnin palveluita.
Helsinki Marketing on Helsingin kaupungin omistama markkinointiyritys, joka on vastuussa operatiivisesta kaupunkimarkkinoinnista ja yrityssuhteista. Rakastamme Helsinki Marketingin rentoa asennetta ja heidän innovatiivisia, freesejä ideoitaan. Helsinki Marketingin sisältöhubi, MyHelsinki.fi, pursuaa helsinkiläisten suosituksia ja tarjoaa virkistävää ja uudenlaista sisältöä niin turisteille kuin meille paikallisillekin.
Haaste
Vaikka Helsinki onkin kasvattanut suosiotaan kansainvälisenä matkailukohteena, on se silti suhteellisen tuntematon asuinpaikkana ja kotikaupunkina ulkomaalaisille. Lisätäkseen näkyvyyttä ja parantaakseen imagoaan kansainvälisten ammattilaisten silmissä, Helsinki Marketing valitsi Generon sisältömarkkinoinnin projekteihinsa “Living in Helsinki” ja “Working in Helsinki”. Tavoitteena oli markkinoida Helsinkiä paitsi innovatiivisena ja monipuolisena työympäristönä, myös lapsiystävällisenä asuinpaikkana perheille.
Ratkaisu
Hahmottelimme aiheita ja konsepteja tarinoille yhdessä asiakkaan kanssa kampanjan tavoitteiden ja viestien pohjalta. Juju oli löytää kaupungin kiinnostavimmat ihmiset ja yritykset sekä aitoja tarinoita Helsingissä elämisestä ja työskentelemisestä. Ensisijainen paikka sisällön julkaisemiselle oli MyHelsinki.fi, Helsinkiin liittyvän sisällön ykköskanava.
Laitoimme journalistiset taitomme testiin ja loimme laadukasta sisältöä valituista aiheista. Kirjoitimme, valokuvasimme ja loimme tarinoita videon muodossa helsinkiläisistä yritysinnovaatioista, kiehtovista persoonista ja eläväisistä expat-yhteisöistä. Yli 30 valmista sisältöä julkaistiin MyHelsinki.fi:ssä, YouTubessa ja sosiaalisessa mediassa.
Tulokset
Valmiit sisällöt kunnioittavat yksilöiden tarinoita, tunteita ja jokapäiväistä elämää. Kampanjan kuvamaailma rakennettiin Helsingin dynaamisen visuaalisen identiteetin ympärille. Sisällön tarkoituksena on vakuuttaa, ettei ole toista paikkaa kuin Helsinki – eläväinen pääkaupunki, jossa kaikki toimii ja luonto on aina vain yhden metropysäkin päässä.
Esimerkkejä MyHelsinki.fi-sivulle tuotetusta sisällöstä (englanniksi):
https://www.myhelsinki.fi/en/work-and-study/work/football-belongs-to-everyone
Kasvu on vain muutaman klikkauksen päässä
"*" ilmaisee pakolliset kentät
