Markkinoinnin trendit 2024: nappaa asiantuntijoiden vinkit talteen

Interaktiivisia sisältöjä, animaatioita ja typografialla leikittelyä

Sisällöissä liike trendaa vuonna 2024 suuresti. Tänä vuonna nähdään autenttisia yleisön ongelmia ratkovia, mutta samalla viihdyttäviä how-to-videoita. Myös tarinankerronnalliset videot, livestriimaukset ja pidemmät videot kiinnostavat lyhytvideoiden lisäksi.

Leikkisiä kuvituksia ja interaktiivista sisältöä. Harvat interaktiiviset elementit kiinnittävät huomion tehokkaammin kuin staattinen sisältö. Animaatiot kuvituksissa ja typografiassa ovat avainasemassa, joiden lisäksi interaktiivinen infografiikka, leikkisät gifit ja testit rikastavat tehokkaasti sisältöä. Animaatio ja liike on tänä vuonna SE juttu.

Vähemmän on enemmän. Rohkeaa minimalismia, puhdasta ja näyttävää visuaalista sisältöä, joka tekee vaikutuksen vähemmillä elementeillä. Rohkeat värit, vahva typografia, yksinkertaiset mutta tehokkaat erottuvat designit. Rajallinen väripaletti ja fokus typografiassa.

Erottuvuus, selkeys ja jatkuvuus brändin viestinnässä. On tärkeää luoda vahva ja tunnistettava brändi-identiteetti, joka tuo esiin yrityksen arvot, luo elämyksiä ja jää mieleen. Erottuvuus on vuoden 2024 juttu myös kuvamaailmassa: tarinaa kertovat ja tunteita herättävät näyttävät kuvat. Stereotypiat ovat historiaa. Uniikki persoonallisuus, monimuotoisuus ja erilaiset elämäntavat kiinnostavat. Myös vastuullisuus korostuu tänä vuonna vahvasti kaikessa viestinnässä. Vastuullisuus ylipäätään tai monimuotoisuuden käyttäminen kuvissa eivät kuitenkaan saa jäädä trendeiksi, vaan niiden täytyy olla osa yrityksen arvoja.

Nostalgiatrendi on ollut nähtävissä jo tovin ja uskon, että se jatkaa trendaamistaan edelleen vuonna 2024. Myös typografiassa nähdään nostalgiaa.

Tekoälyä ei tietenkään sovi unohtaa, sillä sen avulla designerit pystyvät luomaan jotain täysin uutta ja venyttämään luovuuden rajoja ennennäkemättömällä tavalla.

Liveshopping, podcastien videointi ja tekoälyn hyödyntäminen

Livevideot trendaavat nyt suuresti maailmalla. Liveshopping-videot, jotka sisältävät vain liven ajan voimassa olevia alelinkkejä tuotteisiin, saavat ihmiset tekemään ostopäätökset nopeasti.

Podcastien videointi, joka on alkanut jo vuonna 2023, jatkaa kasvamistaan myös tänä vuonna. Voi kuulostaa työläältä editoida äänen lisäksi myös liikkuvaa kuvaa, mikä ennen olikin täysin manuaalista työtä. Tekoälyn luomien työkalujen ja ohjelmien avulla prosessi on kuitenkin nopeutunut huimasti.

Videoiden litterointi tekoälyn avulla. Esimerkiksi Adoben editointiohjelmasta löytyy ominaisuus, jonka avulla haastattelun videokuva saadaan litteroitua puhtaaksi. Tekoäly suorittaa litteroinnin, minkä jälkeen me voimme karsia haluamamme lauseet pois ja samalla tekoäly leikkaa myös videoklipistä nämä pätkät pois. Tämä on manuaalisesti todella paljon aikaa vievä työvaihe, joten odotan kovasti, että pääsemme käyttämään tätä myös suomeksi.

Lyhytvideot trendaavat edelleen, etenkin pystyformaatissa. Jos yrityksesi ei ole vielä hypännyt lyhyiden pystyvideoiden maailmaan, kannattaa se tehdä viimeistään nyt. Lyhytvideoiden maailma on kuitenkin armoton. Videon sisällöllä on suuri merkitys ja heti ensimmäisten sekuntien aikana on tapahduttava jotakin mielenkiintoista. Videoita ylipäätään ei nähdä enää vuonna 2024 pelkästään suurina tuotantoina, vaan video voidaan tehdä nopeasti myös puhelimella. Teemme nykyään paljon kevyitä lyhytvideoita kuvausten yhteydessä. Mutta vaikka hektiset lyhytvideot kiinnostavat, kaivataan näiden lisäksi edelleen myös pitkiä ja syventäviä videoita.

Tekstitysten merkitys korostuu. Kaikki eivät katso videoita napit korvilla tai äänet päällä. Siksi on tärkeää, että video on tekstitetty. Ennen tekstitykset on tehty täysin manuaalisesti. On oikeluettu, kirjoitettu puhtaaksi ja tekstitetty video lause lauseelta. Myös tähän työvaiheeseen saadaan tekoälyltä apua, jopa suomeksi. Tekoälyohjelmat tekstittävät videot todella nopeasti ja pystyvät pakkaamaan sellaiseen muotoon, että ne voidaan syöttää videoeditointiohjelmaan, jossa niihin voi tehdä itse tarvittavat muokkaukset.

Tekoäly nopeuttaa videotuotannon prosessesien lisäksi myös kuvien editointia. Samat ominaisuudet, mitä nyt pystytään tekoälyn avulla tekemään kuvalle, pystytään lähitulevaisuudessa tekemään taatusti myös videolle.

Kun puhutaan journalistisista kuvista ja videoista, me hyödynnämme tekoälyä vain prosesseihin, sillä kuvan tai videon on oltava totta. Journalismin kannalta takaamme että kaikki mitä teemme, on aitoa. Kaupallisesta kuvasta puhuttaessa editoinnin raamit ovat hieman löysemmät.

Tekoälyä, suupala-copyja, käsikirjoittamista, äänihakuoptimointia ja help-sisältöjä

Tekoäly – ei uhka, vaan mahdollisuus. Tekoälyn merkitystä ei voi ohittaa pohtiessa copywritingin uusia tuulia 2024. Aluksi vähän kömpelöltä tuntuneista työkaluista on tullut kovaa vauhtia parempia ja tarkempia myös suomeksi kirjoitettaessa. Tekoäly ei kuitenkaan korvaa luovaa suunnittelijaa, vaan tarjoaa tälle uudenlaisia mahdollisuuksia tehostaa työtään. Voisikin sanoa, ettei copywriterin kannata pelätä tekoälyä, vaan kollegaa, joka on opetellut käyttämään sitä. Nyt on aika tehdä sinunkaupat ChatGPT:n ja muiden tekoälytyökalujen kanssa. 

Vinkki: Sisältöjen määrän kasvaessa räjähdysmäisesti kannattaa satsata niiden laatuun.

Suupala-copy pienille ruuduille. Valtaosa markkinointisisällöistä vastaanotetaan tänä päivänä mobiililaitteilla, joten myös sisällöt tulisi suunnitella niiden kokoon ja nopeaan tempoon sopiviksi. Koukuttavat otsikot, helppolukuiset lauseet ja lyhyet kappaleet sekä esimerkiksi ranskalaiset viivat jäsentyvät selkeiksi, helposti omaksuttaviksi suupaloiksi, jotka lyhyenkin pinnan omaava someselaaja jaksaa sulattaa.

Vinkki: Panosta erityisesti otsikoihin.

Käsikirjoittamisen uusi kulta-aika. Maailma tulvii videosisältöjä, mikä tarjoaa käsikirjoittamisesta nauttivalle, visuaalisesti ajattelevalle copywriterille rajattomia mahdollisuuksia. Vaikka suurten ja eeppisten televisiomainosten aika saattaakin olla suurimmalta osalta ohi, somevideot tarjoavat alustan nokkelalle, tunteikkaalle tai hauskalle tarinankerronnalle. 

Vinkki: Pidä mielessä vanha, elokuva-alalta tuttu lausahdus: näytä, älä kerro!

Äänihakuoptimointi. Ihmiset tekevät entistä enemmän hakuja puhumalla mobiililaitteille. Puhutut haut ovat pidempiä kuin kirjoitetut ja ne tehdään usein kysymysmuodossa, esim. “Mikä on Helsinkin paras pizzeria?” Kun haluat optimoida sisällöt puhehakuja varten, käytä keskustelevaa kieltä, sisällytä kysymyksiä ja pitkiä ns. long tail -avainsanoja. 

Vinkki: Haluatko oppia ymmärtämään äänihakua paremmin? Kokeile sitä itse!

Hero-Hub-Help-malli

Hero-Hub-Help -malli on sisältöstrategiatyökalu, joka auttaa helpommin hahmottamaan tarvittavia sisältökokonaisuuksia. Pari kertaa vuodessa jaettavien Hero-sisältöjen tarkoitus on herättää huomiota ja parantaa tunnettuutta. Ympäri vuoden julkaistavat Hub-sisällöt puolestaan hoivaavat olemassaolevia asiakkaita ja sidosryhmiä. Koko ajan tarjolla oleva Help-sisältö vastaa yleisimpiin esille nouseviin kysymyksiin ja auttaa asiakasta ratkomaan ongelmia. 

Vinkki: Painota help-sisältöä -> se on nopeaa, helppoa ja ikivihreää.

E-E-A-T-signaalit ovat suuressa roolissa hakukoneoptimoinnissa myös tänä vuonna

E-E-A-T-signaaleihin (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), joihin syksyn 2023 Google Core -päivitykset keskittyivät, ovat luonnollisesti suuressa roolissa myös vuonna 2024. Olemme huomanneet, kuinka ne ovat jo tähän mennessä vaikuttaneet sijoituksiin useilla eri toimialoilla.

Verkkosivujen sisältöjen auktoriteetti ja alasi asiantuntemus ovat avainroolissa vuonna 2024, jos haluaa saada voittoja hakukoneoptimoinnin saralla. Ei riitä, että brändisi ja asiantuntijasi ovat esillä omilla verkkosivuillasi. Vuonna 2024 niiden on näyttävä myös muilla verkkosivuistoilla ja artikkeleissa.

Sisältöjen täytyy olla ainutlaatuista, hyödyllistä ja vastata käyttäjien etsimiin kysymyksiin, sillä kilpailu kovenee Googlessa vuosi vuodelta ja tekoälyllä tuotetun sisällön määrä kasvaa räjähdysmäisesti. Google myös haluaa tietää, mistä sivuilla oleva tieto on peräisin, joten lähteitä ja tekijätietoja ei kannata enää unohtaa artikkeleista. 

Luovien tapojen löytäminen tekoälyn hyödyntämiseen hakukoneoptimoinnissa on ehdottomasti yksi tämän vuoden trendeistä.

Yksi kiinnostava kysymys tälle vuodelle on, avautuvatko Googlen tekoälyn luomat hakutulokset myös EU:ssa?

Ei enää “tulosten kasvua hinnalla millä hyvänsä”

Yritykset ovat kehittyneet markkinointitoimiensa tulosvaikutusten seuraamisessa viime vuosina. Koska investointien on huomattu tuottavan tulosta, on käytetty miljardeja uusien asiakkaiden hankkimiseen ja tulojen kasvattamiseen. Tämän miinuspuolena ovat olleet massiivisesti kohonneet mainoskustannukset, erityisesti Googlessa ja Metassa. Tämä on johtanut siihen, että voittomarginaalit ovat supistuneet ja jatkavat supistumistaan jatkuvasti enemmän.

Yritykset ovat yhä tietoisempia siitä, kuinka kallista tulojen hankkiminen voi olla maksetun mainonnan kautta. Rahoituksen saaminen uusasiakashankintaan on myös yleisesti haastavampaa.

Kaikki tämä johtaa siihen, että vuonna 2024 keskitytään enemmän siihen, tuottaako investointi todella voittoa, ja strategioita ja taktiikoita on mukautettava sen mukaan.