Vi växer tillsammans
LANSERINGSKAMPANJEN RESULTERADE I:
3x
efterfrågan slog säljprognosen
SLUTSÅLD
över hela landet
En ordentlig lansering
Lanseringen av Kunnon lihapullat (Anständiga köttbullar) är en av de mest framgångsrika kampanjerna i Genero och Snellmans tolvåriga samarbete. Snellmans köttbullar har stått på konsumenternas önskelista ett tag och i höstas var väntan över. Kunnon lihapullat är gjorda av finskt högkvalitetskött från Jakobstad, naturligtvis helt utan tillsatser.
Lanseringen av Kunnon lihapullat tillreddes precis som köttbullarna – ordentligt. Kampanjen var en av de mest omfattande i Snellmans historia och den nya produktlanseringen visades på TV, i annonser och i digitala kanaler.
”Lanseringen av Snellmans köttbullar överträffade alla våra säljmål och kommunikationsmål. Med hjälp av Genero kunde vi effektivt nå nya målgrupper genom att utnyttja digitala kanaler, utöver traditionella medier. I denna kampanj blev speciellt unga konsumenter medvetna om vårt varumärke.”
Tommi Fors, Marketing and Communications Director, Snellman
Så här gjorde vi
Som Snellmans digitala partner hade Genero en viktig roll i lanseringen. Instagram, Facebook, YouTube och TikTok användes för att nå miljontals finländare extremt effektivt. Snellmans fantastiska innehåll och recepten, videorna, bilderna och stop-motion-filmerna som producerats av Genero fångade människors uppmärksamhet och inspirerade dem att prova de nya köttbullarna.
Utöver den digitala kampanjen koordinerade Genero, i samarbete med Boksi.com, en kampanj med 17 olika influencers i sociala medier. Recepten och content från dessa influencers genererade en ström av positiva kommentarer från entusiastiska hemmakockar.
Resultatet
Även om kunderna sedan länge önskat köttbullar från Snellman, lyckades bullarnas popularitet överträffa alla förväntningar. Efterfrågan var så mycket som tre gånger högre än prognosen och produkten såldes tillfälligt slut i butikerna. För att möta efterfrågan producerade Jakobstadsfabriken köttbullar i en makalös takt. Lanseringen av Kunnon lihapullat gjorde de anständiga köttbullarna till en omedelbar favorit hos finländarna.
