Evästeasetukset Verkkosivumme käyttää välttämättömiä evästeitä, jotta sivut toimivat ja kokemuksesi olisi vieläkin makeampi. Voit lukea lisää käyttämistämme evästeistä ja hallita asetuksiasi evästeasetussivulla. You can read more about them use and control their settings.

54 % enemmän huulipunaa – kauneuskampanja vahvisti K-Citymarketin brändiä ja kasvatti kosmetiikan myyntiä

Genero on ollut K-ryhmän sisältökumppani vuodesta 2006. Konseptoimme ja tuotamme runsaasti erilaisia sisältöjä K-ryhmän eri ketjuille ja liiketoiminnoille: Pirkka, K-Ruoka, K-Rauta ja K-Citymarket. Yksi K-tiimimme toimii strategisesti ja synergisesti, jotta monimuotoista sisältöä voidaan hyödyntää useille ketjuille ja kaikissa kanavissa. Käsissämme syntyy niin asiakaslehtiä, somemainontaa, verkkoartikkeleita kuin liikkuvaa kuvaa. Yksi osa yhteistyötä on K-Citymarketille tuotettavat kauneuskampanjoiden sisällöt printissä ja sähköisissä kanavissa.

Industry: Muoti ja kauneus

We did:

  • Brändäys
  • Sisältömarkkinointi

kampanjan tuloksia:

76%

MAINONNAN HUOMAAMINEN

81%

MAINONNAN YHDISTYVYYS
MAINOSTAJAAN

+54,3%

HUULIPUNIEN
MYYNNINKEHITYS

Tavoite

K-Citymarketilla toteutettiin Kauneuspäivät-kampanja marraskuussa 2022. Kampanjalla haluttiin kasvattaa myyntiä ja vahvistaa K-Citymarketin mielikuvaa kauneudessa ja kosmetiikassa valituissa kohderyhmissä. Kampanjalle asetettiin selkeät numeeriset tavoitteet, joihin lähdettiin hakemaan vahvistusta sisältöyhteistyöllä. Kampanjan teemana oli ajankohtaan sopivasti ‘Kaikkien aikojen pikkujoulut’.

Ratkaisu

Suunnittelimme ‘Kaikkien aikojen pikkujoulut’ -kauneuskampanjalle sisältökokonaisuuden ja key visu -kuvan kaikkiin medioihin. Key visu oli mm. kauneuskuvaston kansikuvana sekä toimi osana tv-filmiä ja myymälämateriaaleja.

Kampanjan key visun look rakennettiin tukemaan K-Citymarketin brändiä. Sen ensisijainen tavoite oli herättää huomiota ja vahvistaa mielikuvaa K-Citymarketista kauneustuotteiden ostospaikkana. Kuvan tavoite oli myös inspiroida ja innostaa kokeilemaan uutta. Sitä tuki kuvan upea hehku ja vahva värimaailma: punaista, pinkkiä, silmäkarkkia! Teimme kuvan trendikkään stailauksen ja mallivalinnan yhdessä asiakkaan kanssa. Kampanjan kuvamaailma syntyi A-lehtien omassa studiossa.

Tuotimme kampanjaan viisi palvelevaa ja opastavaa sisältökokonaisuutta, joissa annoimme vinkkejä sekä tuotesuosituksia ihonhoitoon, huulipunan valintaan ja silmämeikin tekoon. Someen tehtiin käyttäjiä viihdyttävä ja informoiva huulipunatesti.

Kauneuskampanjan sisällöt ilmestyivät verkkosivuilla, somessa ja koteihin jaettavassa kauneuskuvastossa. Sisältö käsitti kuvamateriaalia ja videoita, joita hyödynnettiin laajasti myös mainonnassa.

Tulokset

Sisällöt toimivat erinomaisesti, ne olivat erottuvia ja tukivat brändiä. Myynnin kasvu oli loistava. Kauneuspäivien kosmetiikan myynti kasvoi ylipäänsä ja huulipunien myynti peräti + 54%! Laadukas sisältö tukee taktisia viestejä ja yhdessä ne toivat selkeästi asiakkaalle houkuttelevan kokonaisuuden.

Kampanja huomattiin erinomaisesti: 76 % muisti nähneensä mainonnan. Myös brändäytyvyys oli tehokasta: 81 % yhdisti mainonnan K-Citymarketiin ilman logoja. Mainonta oli pidettyä ja haluttujen viestien läpimenot paranivat.

”Erittäin onnistunut kampanjakokonaisuus. Saavutimme kaikilla mittareilla parannusta. Systemaattisuus ja oppien hyödyntäminen tuo tulosta.”

Päivi Pöntinen, Content Manager, Kesko/K-Citymarket