kampanjan tuloksia:
76%
MAINONNAN HUOMAAMINEN
81%
MAINONNAN YHDISTYVYYS
MAINOSTAJAAN
+54,3%
HUULIPUNIEN
MYYNNINKEHITYS
Tavoite
K-Citymarketilla toteutettiin Kauneuspäivät-kampanja marraskuussa 2022. Kampanjalla haluttiin kasvattaa myyntiä ja vahvistaa K-Citymarketin mielikuvaa kauneudessa ja kosmetiikassa valituissa kohderyhmissä. Kampanjalle asetettiin selkeät numeeriset tavoitteet, joihin lähdettiin hakemaan vahvistusta sisältöyhteistyöllä. Kampanjan teemana oli ajankohtaan sopivasti ‘Kaikkien aikojen pikkujoulut’.
Ratkaisu
Suunnittelimme ‘Kaikkien aikojen pikkujoulut’ -kauneuskampanjalle sisältökokonaisuuden ja key visu -kuvan kaikkiin medioihin. Key visu oli mm. kauneuskuvaston kansikuvana sekä toimi osana tv-filmiä ja myymälämateriaaleja.
Kampanjan key visun look rakennettiin tukemaan K-Citymarketin brändiä. Sen ensisijainen tavoite oli herättää huomiota ja vahvistaa mielikuvaa K-Citymarketista kauneustuotteiden ostospaikkana. Kuvan tavoite oli myös inspiroida ja innostaa kokeilemaan uutta. Sitä tuki kuvan upea hehku ja vahva värimaailma: punaista, pinkkiä, silmäkarkkia! Teimme kuvan trendikkään stailauksen ja mallivalinnan yhdessä asiakkaan kanssa. Kampanjan kuvamaailma syntyi A-lehtien omassa studiossa.
Tuotimme kampanjaan viisi palvelevaa ja opastavaa sisältökokonaisuutta, joissa annoimme vinkkejä sekä tuotesuosituksia ihonhoitoon, huulipunan valintaan ja silmämeikin tekoon. Someen tehtiin käyttäjiä viihdyttävä ja informoiva huulipunatesti.
Kauneuskampanjan sisällöt ilmestyivät verkkosivuilla, somessa ja koteihin jaettavassa kauneuskuvastossa. Sisältö käsitti kuvamateriaalia ja videoita, joita hyödynnettiin laajasti myös mainonnassa.
Tulokset
Sisällöt toimivat erinomaisesti, ne olivat erottuvia ja tukivat brändiä. Myynnin kasvu oli loistava. Kauneuspäivien kosmetiikan myynti kasvoi ylipäänsä ja huulipunien myynti peräti + 54%! Laadukas sisältö tukee taktisia viestejä ja yhdessä ne toivat selkeästi asiakkaalle houkuttelevan kokonaisuuden.
Kampanja huomattiin erinomaisesti: 76 % muisti nähneensä mainonnan. Myös brändäytyvyys oli tehokasta: 81 % yhdisti mainonnan K-Citymarketiin ilman logoja. Mainonta oli pidettyä ja haluttujen viestien läpimenot paranivat.
”Erittäin onnistunut kampanjakokonaisuus. Saavutimme kaikilla mittareilla parannusta. Systemaattisuus ja oppien hyödyntäminen tuo tulosta.”
Päivi Pöntinen, Content Manager, Kesko/K-Citymarket
