Genero tuottaa ja kehittää säännöllisesti OP Ryhmän asiakassisältöjä. Laaja sisällöntuotantomme on monipuolista ja monikanavaista. Tiheästi julkaistavien digisisältöjen koti on OP Media, paperilehdestä pitäville tuotamme OP Lehdestä useita versioita. Lapsia ilahdutamme omalla Hippo-lehdellä ja hippo.fi:llä. ”Olemme tyytyväisiä pitkäaikaiseen ja hedelmälliseen yhteistyöhömme A-lehtien ja Generon kanssa”, toteaa OP Ryhmän Lotta Ala-Kulju.
Asiakkaita palvelevat asiakasmediat
OP:n asiakasmedioiden tehtävänä on auttaa omistaja-asiakkaita tulemaan oman taloutensa taitureiksi. Asiakassisältöjen tulee olla asiakasta puhuttelevia ja toteutustavaltaan ajassa kiinni olevia. Generon tuottamat sisällöt tukevat tämän tavoitteen saavuttamisessa.
Sisältöjä kohderyhmät ja kanavat edellä
OP-sisältöjen tuotannossa toimimme digi edellä eli suurin osa sisällöistä julkaistaan OP Mediassa digitaalisina juttuina. Analytiikan pohjalta kehitämme sisältöjä ja ideoimme uutta. Painetun OP Lehden sisällöt on suunnattu entistä selvemmin iäkkäämpien kohderyhmälle. Lehden tehtävä on viihdyttää, koskettaa ja palvella kohderyhmää, jota ei digitaalisissa kanavissa tavoiteta.
Lapsille suunnatuissa Hippo-sisällöissä hyödynnämme Generon kokemusta juniorikohderyhmästä. Tiedämme, kuinka heitä kannattaa puhutella ja millaiset sisällöt tenaville toimivat.
OP Media ja OP Lehti: Hyvän elämän juttuja taloustwistillä
Ideoimme jatkuvasti lukijoita sytyttäviä aiheita taloudesta ja rahasta. OP-sisältöjen ydintä ovat lukijoiden tarinat, arjen vinkit ja ratkaisut talouspulmiin. Aihepiirit ulottuvat säästämisestä ja sijoittamisesta asumiseen ja matkustamiseen. Sisällöillä halutaan tavoittaa eri kohderyhmiä niissä hetkissä, kun päätöksiä taloudesta tehdään.
Tartumme rohkeasti aiheisiin, joista keskustellaan kahvipöydissä, ja jotka ovat OP Ryhmän asiakkaiden huulilla. Arjen talousjutuissa neuvotaan ja annetaan vinkkejä parempaan taloudenhallintaan sekä samaistutaan tarinoihin.
Talousjutun visuaalisuus syntyy hyppäämällä aiheen syvään päähän. Pilkomme jutun osiin ja suunnittelemme kuva- ja kuvitusratkaisut sisällön tarpeiden pohjalta: tarvitaanko henkilökuvaa, infografiikkaa, kuvitusta tai videota.
Positiivista palautetta lukijoilta
Uudistettu OP Lehti on otettu lämpimästi vastaan. Lehti palvelee entistä paremmin iäkkäämpien kohderyhmää, eli heitä, jotka eivät päivittäin verkkopankkia käytä. Lukijoiden lempijuttuja ovat elämänmakuiset tarinat tavallisista ihmisistä sekä konkreettiset vinkit taloudenhallintaan.
KMT 2021 mittauksessa keskimääräinen lukuaika OP Lehdellä on 24 minuuttia ja lukijoita on reilusti yli painosmäärän eli 717.000 kpl. OP Lehden ja OP Median kokonaistavoittavuus on 825.000.
Fokuksessa tulevaisuuden rahankäyttäjät
Uudistimme lapsille suunnatun maksuttoman Hippo-lehden täysin kesäkuussa 2020. Suomeksi ja ruotsiksi ilmestyvä Hippo on täynnä 3–8-vuotiaille suunnattua puuhaa. Joka numerossa varioidaan tehtävätyyppejä, joissa opetellaan ja pohditaan arjen raha-asioita sekä tehdään muita hauskoja tehtäviä.
Pelejä, leikkejä ja satuja sisältävän lehden kokemus ja raikas visuaalisuus haluttiin tuoda myös verkkoon. Toteutimme uudistuneen ja modernin hippo.fi-verkkopalvelun, jota pystytään ketterästi laajentamaan OP:n tarpeiden mukaisesti. Hippo-lehti ja hippo.fi palkittiin Editkilpailussa 2020 Vuoden asiakasmediana.
Onnistuneita tuloksia
”Generon tuottamissa sisällöissä olemme onnistuneet tavoittamaan eri-ikäisiä kohderyhmiämme heitä kiinnostavilla näkökulmilla niin Hippo-sisällöissä, OP Median artikkeleissa kuin OP Lehden sivuilla. Yhteistyö Generon kanssa on ollut joustavaa ja helppoa. Saamme Generolta tavoitteisiimme sopivia juttuideoita, jotka on toteutettu jutuiksi asti laadukkaasti”, kommentoi johtaja Lotta Ala-Kulju OP Ryhmän viestinnästä.
