Som innehållspartner till OP Financial Group skapar och utvecklar Genero regelbundet innehåll för deras kunder. Innehållsproduktionen omfattar ett brett spektrum av ämnen och kanaler. Vi publicerar flitigt digitalt innehåll på OP Medias sajt och producerar ett antal olika versioner av koncernens tryckta kundtidning, OP Lehti. Och för att glädja de små skapar vi även innehåll till barnens tidning Hippo och webbplatsen Hippo.fi. ”Vi har varit väldigt nöjda med det långa och givande samarbete vi har med A-lehdet och Genero, säger Lotta Ala-Kulju på OP Financial Group.
Media anpassad efter kundernas behov
Genom att publicera i egna anpassade medier vill OP Group hjälpa sina ägarkunder att bättre hantera sin ekonomi. Innehållet måste få gensvar hos kunderna och vara modernt i sin implementering. Innehållet som produceras av Genero hjälper OP Group att uppnå dessa mål.
Anpassa innehållet för målgrupper och kanaler
Vårt innehållsskapande för OP Group görs i första hand digital, vilket innebär att de flesta innehållsdelarna publiceras på OP Media sajt. Webbplatsanalyser ger oss insikt i hur befintligt innehåll kan utvecklas och hjälper oss att bidra med idéer till nya innehållsdelar. Innehållet i OP Groups tryckta tidning, OP Lehti, riktas i allt högre grad mot en äldre publik. Tidningens roll är att underhålla, engagera och betjäna den del av målgruppen som inte nås via digitala kanaler.
Generos kunskap om den yngre målgruppen hjälper oss att skapa innehåll till tidningen Hippo och för hemsidan. Vi vet hur man kommunicerar med barn och vilken typ av innehåll som intresserar dem.
OP Media och OP Lehti: finansiellt inriktade artiklar om hur man lever ett gott liv
Vi arbetar ständigt med att hitta nya ekonomi- och penningrelaterade ämnen som väcker läsarnas intresse. Berättelser från läsarna, vardagstips och lösningar på ekonomiska problem utgör kärnan av innehållet. Ämnen som publiceras sträcker sig från sparande och investeringar till bostäder och resor. Med innehållet vill vi nå olika målgrupper i de ögonblick de fattar sina ekonomiska beslut.
Vi är snabba med att skriva om ämnen som just nu diskuteras på jobbfikat eller som OP Groups kunder funderar över. Artiklar om vardagsekonomi bjuder på råd och tips om bättre ekonomistyrning och ger läsarna skildringar som de kan relatera till.
För att kunna ge bilder till en finansiell artikel måste vi fördjupa oss i det aktuella ämnet. Vi delar upp artikeln i delar och kartlägger vilken typ av bilder och illustrationer innehållet kräver: om det är ett porträtt, infografik, illustration eller video som texten efterlyser.
Återkoppling från läsarna
Den förnyade tidningen OP Lehti har tagits emot väl. De äldre läsarna, som sällan använder nätbankstjänster dagligen, betjänas nu bättre av tidningen. Läsare gillar särskilt skildringar från verkligheten om vanliga människor och konkreta tips om hur du bättre kan hantera din ekonomi.
År 2021 mätte Media Audit Finland den genomsnittliga tiden som spenderades på att läsa OP Lehti till 24 minuter, medan dess läsekrets uppskattades till 717 000, långt över den tryckta upplagan. Den totala räckvidden för den fysiska tidningen och den digitala är 825 000.
Fokusera på nästa generation
År 2020 gjorde vi en total förändring av den kostnadsfria tidningen Hippo, som skickas ut två gånger om året till cirka 90 000 barn i Finland. Tidningen ges ut både på finska och svenska och är fylld med aktiviteter för barn mellan tre och åtta år. Varje nummer innehåller bland annat nya varianter av uppgifter som lär barn om vardagsekonomi.
Det beslutades även att den visuellt fräscha utskrivna läsupplevelsen, med alla spel, aktiviteter och barnsagor även skulle göras tillgänglig online. Vi lanserade således en ny och modern sajt, hippo.fi, som är designad för att lätt kunna anpassas och utökas efter OP Groups behov. Tidningen Hippo och hippo.fi utsågs till Best customer media of the year 2020 i Finnish Magazine Media Associations årliga Editkilpailu-awards.
Framgångsrika resultat
“Innehållet som Genero har producerat för våra online-artiklar och tryckta tidningar har lyckats nå ut till, och få gensvar, hos våra målgrupper i olika åldrar. Arbetet med Genero har varit smidigt och enkelt. De ger oss innehållsidéer som matchar våra mål; de färdiga innehållsdelarna som producerats från idéerna har också gjorts i hög kvalitet”, säger Lotta Ala-Kulju, Vice President för OP Group Communications.
