Kasvu tehdään yhdessä
Tuloksia:
2M+
orgaanista Kävijää
nettisivuilla vuosittain
100K
Lojaalia fania
10
vuotta liikevaihdon
kasvua
Genero <3 Snellman
Snellman oli yksi ensimmäisistä asiakkaistamme ja voimme rehellisesti sanoa, että olemme onnistuneet luomaan jotain poikkeuksellisen hienoa yli 10 vuoden yhteistyömme aikana. Snellmanin markkinointitiimi koostuu osaavista ammattilaisista, jotka kunnioittavat brändiänsä ja uskovat siihen, että lihaa syödessä tulisi valita laadukas ja ympäristölle parempi vaihtoehto. Vuosien aikana olemme löytäneet toimivan työskentelytavan, joka on sekä johdonmukainen että tuloksellinen, mutta antaa myös tilaa kokeilla ja testata uusia tapoja palvella Snellmanin uskollisia asiakkaita eri kanavissa.
Yhteistyö Generon kanssa on ollut erittäin tuloksellista. Toimenpiteille asetetaan aina selkeät tavoitteet, tuloksia seurataan, niistä raportoidaan ja kehityskohteet tunnistetaan. Snellmanin verkkonäkyvyyttä on helppo kehittää tältä pohjalta.
– Tommi Fors, markkinointi- ja viestintäjohtaja, Snellmanin Lihanjalostus Oy
Haaste
Snellmanin Lihanjalostus Oy on valmistanut korkealaatuisia liha- ja leikkeletuotteita jo yli 70 vuotta. Kuluttajien mielikuvat liha-alan yrityksistä ovat yleisesti hyvin geneerisiä ja yksi Snellmanin haasteista onkin ollut löytää tapoja kertoa, miten heidän toimintatapansa ja tuotteensa eroavat muista. Toisaalta Snellmanin tuotteita maistaneet ostavat niitä hyvin todennäköisesti jatkossakin, joten uusien asiakkaiden hankkiminen on liiketoiminnan kehityksen kannalta merkittävässä asemassa.
Ratkaisu
Vuonna 2010 nettisivujen uudistusprojektista alkanut yhteistyömme on hyvien tulosten myötä syventynyt vuosien varrella ja kattaa tänä päivänä kaiken digitaalisen markkinoinnin hakukoneoptimoinnista lanseerauskampanjoihin ja videontuotantoon. Myös Drupal-alustalle rakentamamme nettisivut olemme ehtineet jo kertaalleen mobiilioptimoida sekä päivittää rakenteen ja ulkoasun osalta. Pitkä ja antoisa yhteistyö Snellmanin kanssa on mahdollistanut sen, että myös me Generolla olemme saaneet jatkuvasti haastaa itseämme, oppia sekä kokeilla uutta ja kehittää osaamistamme.
Suunnittelemme ja toteutamme Snellmanille vuositasolla useita kampanjoita, joiden sisältö vaihtelee tuotelanseerauksista Snellmanille tärkeiden tuoteominaisuuksien tai arvojen esille tuomiseen. Tavoitteet räätälöimme aina yhdessä Snellmanin kanssa kampanjakohtaisesti. Toisinaan viestille halutaan yksinkertaisesti mahdollisimman suuri yleisö, kun taas välillä on järkevämpää koettaa osallistaa kuluttajia tai tehdä yhteistyötä vaikkapa ruokabloggaajien kaltaisten vaikuttajien kanssa.
Yhdessä Snellmanin osaavan TV- ja printtimainonnasta vastuussa olevan tiimin kanssa olemme tuoneet Snellmanin uniikin luonteen henkiin myös sosiaalisessa mediassa ja verkosssa. Viime aikoina olemme myös lähteneet yhdistämään digi- ja printtinäkyvyyttä aktivoimalla yhteisöä uusilla tavoilla ja tuomalla palvelumarkkinoinnin ajattelua Snellmanin online-kanaviin.
Kilpailu ruokabisneksessä on kovaa myös verkossa, joten näkyvyyden eteen on tehtävä jatkuvasti töitä. Growth hacking -ideologiamme mukaisesti pyrimme löytämään kustannustehokkaimmat keinot kasvattaa Snellmanin näkyvyyttä Googlessa ja saada lisää kävijöitä nettisivuille sekä digitaalisen mainonnan että relevantin ja mielenkiintoisen sisällön keinoin.
Suunnittelemme ja tuotamme Snellmanille sisältöä niin teksti-, kuva- kuin videomuodossa. Sisältöä hyödynnetään hakukoneoptimoinnissa, nettisivuilla ja sosiaalisen median eri kanavissa. Reseptejä, blogikirjoituksia ja ruoanlaittoon liittyviä vinkkejä tarjotaan kuluttajille niin ikään uutiskirjeen välityksellä.
Tulokset
Heti yhteistyömme alusta alkaen olemme onnistuneet lisäämään online-näkyvyyttä merkittävästi. Snellmanin nettisivujen orgaaninen kävijämäärä kasvanut peräti 2600 %. Kokonaiskävijämäärä puolestaan oli vuonna 2010 yhteensä noin 40 000, kun tällä hetkellä kävijöitä on jo pitkälti yli 100 000 joka kuukausi.
Sitoutuneiden kuluttajien määrä on kasvanut hurjasti, mistä hyvä esimerkki ovat uutiskirjeet. Vuonna 2010 tilaajia oli 2000 ja nykyään uutiskirjettä lukee jo 100 000 lojaalia fania. Lisäksi avaus- ja klikkiprosentit ovat toimialan korkeimpia. Facebookissa Snellmanilla on jo yli 64 000 aktiivista seuraajaa ja innokas yhteisö.
Useat kampanjamme ovat tavoittaneet satoja tuhansia kuluttajia, mikä on näkynyt myös myynneissä. Esimerkiksi Snellmanin Kunnon Pekoni -tuotteen digitaalinen lanseeraus boostasi Snellmanin myyntiä merkittävästi koko kampanjan ajan. Snellmanin Kunnon Lenkki -kampanja puolestaan voitti Suomen suurimman ja merkittävimmän digitaalisen markkinointiviestinnän töille tarkoitetun Grand One -kilpailun tuloksellisimpana verkkokampanjana.
Kasvu on vain muutaman klikkauksen päässä
"*" ilmaisee pakolliset kentät
