Allt du behöver veta om Marketing Efficiency Ratio (MER)
Om du jobbar inom e-handel vet du hur viktigt det är att maximera värdet av varje krona du spenderar på marknadsföring. Här kommer Marketing Efficiency Ratio (MER) in i bilden. Det handlar inte bara om hur mycket du spenderar, utan hur väl du spenderar. I den här artikeln dyker vi in i vad MER är, varför det kan vara en game-changer och hur du kan använda det som ett proffs för att maximera effekten av din marknadsföring.
Vad är egentligen Marketing Efficiency Ratio (MER)?
Marketing Efficiency Ratio (MER) är inte bara ytterligare ett begrepp till i havet av marknadsföringstermer. Det är ett kraftfullt verktyg för att mäta den verkliga effekten av dina marknadsföringsinsatser. Många förväxlar lätt MER med ROAS, men här är skillnaden: ROAS fokuserar på intäkter per annonskrona för enskilda kampanjer. MER tar ett steg tillbaka och ser på hela din marknadsföring som en helhet, vilket ger en bredare bild av vad som fungerar och vad som inte gör det.
Varför bry sig om MER?
- Hitta dödvikt: Säg hej då till kampanjer som slukar pengar. MER hjälper dig att kapa förlorarna och satsa dubbelt på vinnarna.
- Upptäck dolda pärlor: Identifiera de marknadsföringsinsatser som verkligen glänser med höga avkastningar. Det är som att hitta guld i ett hav av data.
- Ta kontrollen: Med insikter från MER kan du hantera din marknadsföringsbudget som ett proffs. Inga fler gissningslekar – nu handlar det om strategiska investeringar.
Så räknar du ut MER
Att räkna ut MER är inte direkt kärnfysik, men det är här insikterna finns att hämta. Samla dina marknadsföringsutgifter, varje krona räknas:
- Totala utgifter för alla marknadsföringsaktiviteter (online, offline och allt däremellan)
- Löner till marknadsteamet
- Avgifter till marknadsföringstjänster eller byråer
Sammanställ sedan dina intäkter från dessa insatser. Här är en enkel formel och ett hypotetiskt exempel:
Totala marknadsföringskostnader / totala marknadsintäkter = Marketing Efficiency Ratio
Om ett klädmärke spenderar 10 000€ på marknadsföring och drar in 25 000€ i intäkter, blir deras MER 0,4 (10 000€ / 25 000€).
Vad är en grym MER?
Det finns inga fasta regler – vad som är ett bra MER beror på din affärsmodell och dina mål. Generellt sett, ju lägre MER, desto mer värde för pengarna. Inom e-handel anses ett MER runt 5,0 eller högre som ett tecken på framgång – du spenderar då mindre än 20 % av din totala intäkter på marknadsföring.
MER vs. ROAS: Vad är skillnaden?
ROAS är utmärkt för att bedöma enskilda kampanjer, men MER ger dig en övergripande bild av hur effektivt din marknadsföring presterar som helhet. Med ROAS får du information om specifika kampanjers intäkter, medan MER visar hur hela din strategi presterar och hjälper dig att förstå det större perspektivet.
Det finstilta: begränsningar med MER
MER är ett användbart verktyg, men det är inte perfekt. MER kommer inte att berätta vilket Instagram-filter som konverterar bäst eller vilken Facebook-annonstext som genererar mest intäkter. MER handlar om att se den stora bilden snarare än att djupdyka i detaljer.
Hur du använder MER som ett proffs
Redo att kavla upp ärmarna och börja använda dig av MER? Använd verktyg som Funnel för att samla in all relevant data från dina annonsplattformar och intäktskällor. Det är som att ha en superdator som räknar siffror medan du sippar på ditt kaffe.
MER: Din nya favoritmetrik
Marketing Efficiency Ratio är mer än bara ett tal – det är en riktlinje för hur du kan maximera effekten av din marknadsföring. Använd det smart och se din avkastning på investeringar (ROI) skjuta i höjden. Är du redo att använda MER för att optimera din marknadsstrategi?
Låt Genero hjälpa dig att ta kontroll över din marknadsföring med hjälp av MER. Vill du förbättra din ROI och dominera din marknadsnisch? Kontakta oss på Genero idag så hjälper vi dig att omvandla din marknadsföring till en kraft att räkna med.