Vi växer tillsammans
Samarbetet resulterade i:
590 %
mer organisk trafik under 2020
180 %
nya användare
17
Marknader
Därför älskar vi den här kunden
Vårt arbete med Mutti började i liten skala men växte ordentligt när det italienska tomatföretaget valde oss som sin partner för att designa och skapa deras nya globala webbplats. För oss är Mutti en drömkund; ett företag med starka värderingar, högkvalitativa produkter, trevliga människor och en ambition att ständigt förbättra allt de gör.
Dessutom har de innovation som tradition – att ständigt prova nya saker. Ett gemensamt strategiskt mål guidade oss genom alla stadier av sajtutvecklingen hela vägen till SEO av de globala och nordiska webbplatserna; detta blir den största tomatfokuserade webbplatsen i världen.
”Vi valde att arbeta med Genero på grund av deras expertis inom digital marknadsföring, särskilt inom sökmotoroptimering. Genero har ett mycket pragmatiskt och resultatorienterat förhållningssätt till allt de gör, och människorna där är trevliga att arbeta med och sanna experter inom sina områden. Projektet gick smidigt enligt plan och vi är mycket nöjda med resultatet.”
– Marcello Gelo, Global Marketing Director, Mutti SpA
Utmaningen
Webbprojektet drevs av Muttis önskan att stärka sin varumärkespositionering på global nivå. Resultatet blev att utveckla en global webbplats med starka lokala sidor för olika marknader. Vi insåg även behovet av analyser och ökad flexibilitet för att ytterligare förbättra närvaron online. Dessutom, på grund av att det mestadels handlar om tomatprodukter mot slutkonsument, var webbplatsens strategiska roll oklar. Därför tog vi fram en tydlig strategi tillsammans – att skapa världens största webbplats för tomatrecept.
Vi identifierade en serie användarberättelser och möjliga sätt att recensera och dela innehåll, erbjuda intressanta recept och utbilda konsumenterna i Muttis historia och inställning att ta fram det allra bästa i tomaten. Vi slog även fast att den nya webbplatsen ska fungera som ett nav för Muttis digitala kampanjer runt om i världen.
Lösningen
Förutom att presentera alla Muttis välsmakande tomatbaserade produkter och recept på sajten, såg vi det som viktigt att kommunicera de värderingar och allt bakgrundsarbete som gör Muttis produkter helt unika. Webbkonceptet baserades på idén att berätta historien om en tomat från fältet till bordet, vilket återspeglades i sajtens struktur, berättande och navigering.
Designen utvecklades med ett starkt färgschema ur varumärket kombinerat med modern asymmetrisk layout, vilket möjliggjorde en enkel och intuitiv användarupplevelse och lättillgänglig känsla. En blandning av italiensk och nordisk designestetik.
SEO var en annan utmaning för sajtutvecklingen och webbplatsens struktur. Vi ville maximera mängden organisk trafik till sajten och hjälpa användare att hitta det de letade efter genom att använda en platt URL-struktur.
Wordpress användes som plattform för sajtutvecklingen. Genom att skapa både låsta och återanvändbara sidmallar gjorde vi det möjligt för olika länder att skapa lokalt innehåll utan att förlora den globala webbplatsens utseende och känsla. Därför är alla lokala webbplatser baserade på de gemensamma elementen som är fördefinierade på den globala sajten.
Med copyn och innehållsdesignen följde vi en rad principer som gjorde den ursprungliga texten lätt att förstå, översätta och lokalisera till olika språk utan att förlora varumärkets röst. Webbplatsen utvecklades på ett SEO-vänligt sätt för att säkerställa att sökmotorer hittar rätt innehåll och content editors kan fokusera på att skapa innehåll istället för SEO-regler.
Resultatet
Strax efter lanseringen av de första webbsidorna såg vi en betydande ökning av organisk trafik och antal användare. Nyckelindikatorer som nya användare, antal besök, avvisningsfrekvens och genomsnittlig besökslängd uppvisade fina siffror.
Direkt efter lanseringen drog den nya sajten 130 % fler besök och 150 % fler användare jämfört med riktmärket för andra varumärken inom mat- och dryckesbranschen. Sammantaget lockade den nya sajten 590 % mer trafik och 180 % fler användare än tidigare.
Hör av dig
"*" obligatoriska fält
