Varför vinner våra svenska grannar varumärkesspelet?

Svenska företag satsar 2,4 gånger mer på digital reklam per invånare än finländska, och gapet växer. Sebastian Östman frågar om Österbotten är för ödmjukt för sitt eget bästa.

🇸🇪 vs 🇫🇮

Jag har verkat i 18 år i näringslivet i södra Finland, men flytten hem till Österbotten har gjort en sak tydlig: vi producerar kvalitet i världsklass, vi har hög arbetsmoral och goda värderingar, men vi är tysta om det.

Sverige satsar mer än dubbelt så mycket

När vi blickar över havet är siffrorna en ögonöppnare.

Enligt IAB Europes senaste AdEx Benchmark-rapport var den svenska marknaden för digital reklam år 2024 värd 3,4 miljarder euro och den finländska 751 miljoner euro. Per invånare blir det cirka 323 euro i Sverige och 133 euro i Finland, alltså 2,4 gånger mer.

Stapeldiagram: digitala annonsinvesteringar per invånare 2024 var cirka 323 euro i Sverige och 133 euro i Finland.

Och gapet växer. År 2024 växte Finlands digitala annonsmarknad med 1,3 %, långsammast av de 30 europeiska marknader som IAB Europe följer. Sverige växte med 8,5 %.

Stapeldiagram: tillväxten i digital reklam 2024 var 12,5 % i Europa (exkl. Turkiet), 8,5 % i Sverige och 1,3 % i Finland.

Investering eller kostnad?

I Sverige ses marknadsföring som en investering i varumärket och i framtida försäljning. I Finland, och särskilt här i Österbotten, behandlar vi den fortfarande alltför ofta som en kostnad som kan skäras ner.

Vad jag hör från över 30 vd:ar

Efter att ha träffat över 30 lokala vd:ar och företagare på sistone ser jag samma mönster:

  • Produkten är kung, men varumärket är osynligt. Vi har den bästa tekniken och det bästa hantverket, men om världen inte känner till det förlorar vi mot en ”högljuddare” svensk konkurrent med en kanske sämre produkt.
  • Trygghet eller skala? Vi är mästare på att ”spela säkert”, men för att lyckas lika bra internationellt som svenskarna måste vi våga investera innan tillväxten är helt realiserad.
  • Marknadsföring är strategi. I snabbväxande svenska företag sitter marknadschefen bredvid vd:n. Marknadsföring handlar inte bara om broschyrer, utan om affärsutveckling.
  • Marknadsföring = tillväxt. Syftet med marknadsföring är att leverera tillväxt, både på kort och lång sikt. Därför borde marknadsföringen också ha en nyckelroll i styrelsen. Det har den sällan.

Från väl bevarad hemlighet till tillväxtregion

Österbotten har alla ingredienser för att bli en global framgångsregion. Vi har envisheten, ärligheten och leveransförmågan. Men för att ta nästa steg måste vi sluta vara ”den bäst bevarade hemligheten” och börja investera i vår tillväxt med samma självförtroende som våra grannar.

Är vi för ödmjuka för vårt eget bästa?

I korthet

0

Digital reklam per invånare i Sverige, 2024

0

Digital reklam per invånare i Finland, 2024

0

Finlands placering i tillväxt bland europeiska marknader, 2024

Låt oss prata tillväxt

Om du vill prata om hur en satsning på tillväxt kunde se ut för ditt företag, hör av dig. Vi hjälper gärna till.

"*" obligatoriska fält

Namn*
Nyhetsbrev

Källor

Sebastian Östman, en av grundarna av Genero

Om skribenten

Sebastian Östman

Sebastian Östman är en av grundarna av Genero och investerare. Han arbetar med tillväxt och AI-driven kommersiell utveckling och bor i Österbotten.

Följ Sebastian på LinkedIn