Tavoite
186-vuotias Hartwall on kaupan ja ravintola-alan asiakkailleen pitkäaikainen kumppani, johon luotetaan. Asiakkaille ja sidosryhmille suunnattu lehti julkaistaan 2 kertaa vuodessa. Hartwall halusi tuoreuttaa aiemmin Point-nimellä ilmestynyttä lehteä ja tuoda sitä entistäkin lähemmäksi asiakkaiden konkreettisia liiketoimintatarpeita. Sisältöjen tuli palvella läheisesti arjen haasteissa, mutta mutkattomaan ja inspiroivaan sävyyn. Tavoitteena oli myös tavoittaa entistä monipuolisempia yleisöjä.
Ratkaisu
Projektissa rakensimme vanhasta lehdestä ketterästi uudenlaisen sisältötuotteen ilman täysremonttia. Samalla linjasimme mallin sisältöjen monikanavaiseen käyttöön.
Lehti sai uuden helposti lähestyttävän nimen: Hartsu. Lempinimi oli tuttu jo yrityksen itsensä ja asiakkaiden suusta.
Uudet sisältökonseptit pureutuivat tarjoamaan ratkaisuja asiakaslähtöisesti. Hartsu paitsi kertoo Hartwallin tarinaa, esittelee tuotteita ja kumppaneita, se myös palvelee, tuo esiin asiakkaiden ääntä ja yhdistää. Uudistunut julkaisu on entistä näkyvämmin lenkki Hartwallin ja asiakkaiden välillä esittelemällä vahvasti kumppanuutta ja yhteistyökeissejä.
Lehti on nyt entistä parempi myynnin tuki Hartwallin asiakkaille: miltei joka jutussa annetaan vinkkejä, miten käsiteltyä ilmiötä voi hyödyntää myynnissä. Hartsu tarjoaa lukijoilleen myös kiinnostavia kulmia ja trenditietoa loppuasiakkaasta – juomien nautiskelijoista.
Visuaalisuus jalostettiin vahvemmin tukemaan yrityksen leikkisää ja värikästä brändi-ilmettä. Lehdelle luotiin trendikäs kuvamaailma, joka näkyy esimerkiksi uudistetussa kansikonseptissa. Hartsu näyttää, että myös B2B-julkaisu voi olla iloisen virkistävä!
Painetun lehden ohella sisältöjä julkaistaan ammattilaisten verkkokauppa juomamaailma.fi:ssä ja hartwall.fi:ssä. Osa sisällöistä tehdään pelkästään digikanaviin.
” Hommat sujuvat Generon kanssa hienosti, ideoita lentää ja valmista tulee. Generon tiimi ymmärtää mainiosti tavoitteitamme ja toiveitamme, ja se on arvokas asia.”
– Elina Lehmusto, communications manager, hartwall
Vastasimme myös Hartwallin vastuullisuuskoosteen helposti lähestyttävästä ja värikkäästä graafisesta ilmeestä.
Tutustu lisää: Hartwall.fi ja Vastuullisuuskooste.
