Målet
186-åriga Hartwall är en pålitlig långsiktig partner för sina HoReCa-kunder. Tidningen som riktas mot kunder och aktieägare ges ut två gånger om året. Hartwall ville fräscha upp tidningen (tidigare känd som Point) och föra den ännu närmare kundernas konkreta affärsbehov. Innehållet skulle vara lika relevant för vardagens utmaningar, men på ett rakare och mer inspirerande sätt. Syftet var även att nå en mer mångsidig publik.
Lösningen
Vi skapade en ny typ av innehållsbärare från den gamla tidningen på ett smidigt sätt, utan att göra en total ombearbetning. Samtidigt byggde vi en modell för användningen av innehållet i flera kanaler.
Tidningen fick ett nytt tilltalande namn: Hartsu. Namnet var redan bekant för företaget självt och dess kunder.
De nya innehållskoncepten fokuserade på att tillhandahålla lösningar på ett kundorienterat sätt. Hartsu berättar inte bara Hartwalls historia, visar upp deras produkter och partners, den lyfter även fram kundernas röst och kopplar ihop kunder med företaget. Den nya publikationen är en mer synlig länk mellan Hartwall och deras kunder genom att visa upp starka partnerskap och samarbeten.
Tidningen fungerar även som ett bättre säljstöd för företagets kunder: nästan varje artikel ger tips på hur man kan använda aktuellt ämne i sin försäljning. Hartsu förser även sina läsare med intressanta ämnen och trendspaningar om slutkunden – dryckeskonsumenterna.
Allt visuellt förfinades för att starkare stödja företagets lekfulla och färgstarka varumärke. Ett trendigt bildspråk skapades för tidningen, vilket bland annat återspeglas i det omgjorda omslagskonceptet. Hartsu visar att även en B2B-publikation kan vara glatt uppfriskande.
Utöver den tryckta tidningen publiceras även innehåll i webbutiken juomamaailma.fi och hartwall.fi. En del innehåll produceras enbart för digitala kanaler.
”Det funkar mycket bra med Genero, idéerna lyfter och arbetet blir gjort. Genero-teamet förstår mycket väl vår målsättning och våra önskemål, och det är värdefullt.”
elina lehmusto, communications manager, hartwall
Genero utförde även den tilltalande och färgstarka grafiska designen av Hartwalls ansvarsöversyn.
