Cookie-inställningar Vår webbplats använder cookies för att webbplatsen ska fungera korrekt och för att din användarupplevelse ska bli ännu bättre. Du kan läsa mer om dem samt konfigurera dina inställningar
logo
Tjänster Marketing & strategy Creative & content Tech & experience Case Om oss Podcast Insights & evenemang Evenemang Webinars Blogg Growth academy Jobb Kontakt
sv fi en
sv fi en

Därför älskar vi den här kunden

Valio är ett guldkorn i landskapet av finska matvarumärken. I flera år har vi haft nöjet att arbeta för Valio med tidningen Maito ja me (Mjölk och vi). Senaste samarbetet var när vi förnyade Valios tidning Voilà! under 2021.

”Valio är en krävande och inspirerande kund som har gett teamet hos Genero, som ansvarar för produktionen av innehållet kring råvaror och mat, stora möjligheter att utveckla sin expertis. Teamet hos Valio håller alltid koll på de senaste trenderna, och det har varit givande att vara delaktig i att uppnå Valios ambitiösa mål”, säger content strategist Anu Mäkelä på Genero.

Målet

Voilà! är en B2B-tidning för Valios horeca- och bagerikunder. Tidningen är mycket uppskattad av målgruppen. I tidningen lyfter Valio fram sina kvalificerade medarbetare och hjälper kunderna att ligga steget före. Samtidigt erbjuder tidningen konkreta tips för de driftiga proffsen i branschen.

År 2020 letade Valio efter en långsiktig partner för att förnya tidningen och utveckla innehållet mot en mer journalistisk riktning samt även ansvara för den löpande produktionen. Genom att presentera en genomtänkt konceptuell vision övertygade vi Valio att samarbeta med oss på Genero. Beslutet underlättades tack vare vår gedigna erfarenhet av innehållsproduktion för råvaror, kost och matlagning.

Lösningen

Innan vi påbörjade arbetet med att hitta ett nytt koncept för publikationen, var det avgörande att lyssna på kundernas behov – speciellt när nylanseringen sammanföll med en utmanande tid för branschen mitt i covidpandemin. Vi gjorde en målgruppsundersökning för att kicka igång konceptarbetet.

Under utvecklingsfasen skapade vi en helt ny design av tidningens innehåll, allt från den visuella känslan och tonen till vilken typ av innehåll som skulle vara med. Slutresultatet blev en iögonfallande och fräsch publikation som bjuder på inspirerande läsning. Den bjuder även restaurangproffsen på flera uppmuntrande framgångshistorier från jämnåriga entreprenörer. Det nya innehållet är illustrativt med detaljerad information som tidningens läsare kan använda direkt i sitt arbete. Nya Voilà! är en tidning vars innehåll och format kan stå emot tidens tand och en oöm hantering i köksmiljö.

Valios styrka ligger i den egna receptutvecklingen som skapas i deras eget testkök. Ryggraden i Voilà! bildas av läckra recept och vetskapen i hur man använder Valios produkter. Vi arrangerar och producerar många matfotograferingar till tidningen tillsammans med kockarna i Valios provkök. Det räcker inte med att bara ta snygga matbilder för denna tidning, läsekretsen är fylld av branschfolk som vill se komposition, konsistens och egenskaper hos de ingredienser och produkter som används. För att lyckas med detta krävs bland annat en gedigen kompetens inom ljussättning.

Matbilderna som produceras av Genero används även i Valios övriga marknadsföringsaktiviteter. Kravet på ytterligare användning beaktas redan i början av varje bildskapandeprocess.

Resultatet

Enligt Valios kundnöjdhetsundersökning rankas Voilà! som branschens bästa tidning.

”Vi är mycket nöjda med tidningens nya koncept, med förbättrad läsbarhet och intressanta och skickligt skrivna artiklar”, säger Nina Metso, marketing manager på Valio.

Kolla in tidningen Voilà! (på finska): https://www.valio.fi/ammattilaiset/materiaalipankki/ 

En tidning för Valios ägare och entreprenörer

Tidningen Maito ja me (Mjölk och vi) är också en landsomfattande publikation för en stor yrkesgrupp, riktad till Valios ägare – mjölkbönderna. Genero ansvarar för den grafiska produktionen och layouten av kvartalstidningen. Publikationen syftar till att dela information och branschens bästa metoder för att hjälpa ägarna att utveckla nya färdigheter och att informera dem om företagets strategi och de spörsmål och händelser som är relevanta för dem.

Maito ja me rankades som en av de tre viktigaste jordbrukstidningarna i 2019 års Farmers’ Media Survey för mjölkgårdar. I samarbete med Valio och chefredaktören Anu Artjoki har Genero skapat konceptet för tidningen, och då och då även gjort en del omkonceptualiseringar och nya utvecklingar av innehållet.

Vill du veta mer?

Anu Mäkelä

Content Strategist & Team Leader

Arja Kulmala

Account Director

Liknande kundcase

Ekonomiskt inspirerande innehåll för OP Group om hur man lever ett gott liv Genero are constantly working to find new money-related topics that spark the readers’ interest; everyday tips, stories from the readers, solutions to financial troubles including creating infographics, illustrations, and videos that the text calls for.
Vi lyfter på glaset åt Alkos nya innehållskoncept In autumn 2020, Genero started as the content creation partner of Alko. Together, we redesigned Alko’s customer and staff content to match their updated brand strategy.