Evästeasetukset Verkkosivumme käyttää välttämättömiä evästeitä, jotta sivut toimivat ja kokemuksesi olisi vieläkin makeampi. Voit lukea lisää käyttämistämme evästeistä ja hallita asetuksiasi evästeasetussivulla. You can read more about them use and control their settings.
logo
Palvelut Kasvumarkkinointi Palvelumuotoilu ja digitaaliset palvelut Luovat konseptit ja sisällöntuotanto Kasvustrategiat Kasvutarinat Tietoa meistä Blogi Työpaikat Growth academy Ota yhteyttä!
sv fi en
sv fi en

Miksi rakastamme tätä asiakasta?

”Valio on maamerkki suomalaisten ruokabrändien maisemassa! Olemme ilolla tehneet yhteistyötä Valion kanssa Maito ja me -lehden tiimoilta vuosien ajan. Tuorein kumppanuutemme on Voilà!-julkaisu, jonka uudistettu numero ilmestyi syksyllä 2021. ”Valio on vaativa ja innostava asiakas, jonka kanssa pystymme jalostamaan monipuolisesti myös Generon omaa ruokasisältöjen tuotanto-osaamista. Valiolaiset työskentelevät aina ajan hermolla. On antoisaa saada olla mukana toteuttamassa Valion kunnianhimoisia tavoitteita”, kertoo sisältöstrategi Anu Mäkelä.

Tavoitteet

Voilà! on Valion ammattilaislehti HoReCa- ja leipomopuolen asiakkaille. Lehti on kohderyhmänsä keskuudessa haluttu ja arvostettu. Julkaisulla Valio tuo esille asiantuntijuuttaan ja auttaa myös asiakkaitaan olemaan edellä aikaansa. Samalla ammattilaisille tarjotaan konkreettista hyötyä keskellä keittiön kiireitä.

Vuonna 2020 Valio haki pitkäaikaista yhteistyökumppania uudistamaan julkaisua, kehittämään sisältöä journalistisempaan suuntaan sekä vastaamaan jatkuvasta tuotannosta. Genero vakuutti Valion pitkälle viedyn konseptinäkemyksensä perusteella. Tärkeässä roolissa oli myös Generon vankka kokemus ruokasisällöistä. 

Ratkaisu

Ennen julkaisun uudelleenkonseptointia oli oleellista kuunnella asiakkaiden tarpeita – julkaisun uudistaminen osui toimialan haasteelliseen hetkeen keskellä pandemiaa. Toteutimme suunnittelun pohjaksi kohderyhmäkyselyn. 

Konseptointityössä muotoilimme Voilà!:n sisällöt uusiksi visuaalisuutta, rytmitystä ja juttutyyppejä myöten. Lopputuloksena syntyi raikas, näyttävä ja kokeilemaan innostava julkaisu. Se kannustaa ravintola-alan ammattilaisia myös vertaisyrittäjien onnistumistarinoilla. Sisältö on havainnollista ja kohderyhmän työn kannalta hyödyllistä, detaljeihinkin menevää informaatiota. Lopputulos on lehti, joka sisällöltään, formaatiltaan ja paperiltaan kestää sekä aikaa että kovaakin käyttöä myös keittiöolosuhteissa.

Valion vahvuus on reseptikehitys, josta vastaa oma koekeittiö. Voilà!-julkaisun keskiössä ovat testatut ja herkulliset reseptit sekä Valio-tuotteiden käyttötietous. Tuotamme lehteen runsaasti ruokakuvia yhteistyössä Valion koekeittiön kokkien kanssa. Ruokakuvan tyylikkyys ei riitä vaan ammattilaisille on tuotava esiin raaka-aineiden ja tuotteiden koostumus, rakenne ja ominaisuudet, mikä vaatii muun muassa valaistuksen erityisosaamista.

Generon tuottamat ruokakuvat jalkautuvat lehden lisäksi Valion muuhun markkinointiin. Jatkokäyttötarpeet huomioidaan kuvatuotannossa alusta asti. 

Tuloksia

Voilà! arvioitiin parhaaksi toimialan ammattilehdeksi verrattuna muihin vastaaviin julkaisuihin, selvisi Valion asiakastyytyväisyystutkimuksessa. ”Olemme erittäin tyytyväisiä lehden uuteen konseptiin, luettavuuden lisääntymiseen sekä mielenkiintoisiin ja taitavasti kirjoitettuihin sisältöihin”, toteaa markkinointipäällikkö Nina Metso Valiolta. 

Tutustu Voilà-julkaisuun: https://www.valio.fi/ammattilaiset/materiaalipankki/

Lehti Valion omistajayrittäjille

Maantieteellisesti kattava ison ammattiryhmän julkaisu on myös Maito ja me -lehti, jonka graafisesta tuotannosta ja taitosta Genero vastaa 4 kertaa vuodessa. Lehti on suunnattu Valion maitotilayrittäjille. Sen tehtävänä on jakaa tietoa ja ammattilaisten parhaita käytäntöjä, kehittää omistajayrittäjien osaamista sekä kertoa Valion omistajille yrityksen strategiasta ja toimintaympäristöön liittyvistä aiheista ja ilmiöistä. 

Maito ja me arvioitiin Maatalouslehtien mediatutkimuksessa 2019 maitotiloilla kolmen tärkeimmän maatalousalan lehden joukkoon. Genero on luonut Valion ja päätoimittaja Anu Artjoen kanssa yhteistyössä lehden konseptin, ja tehnyt sisällön osalta aika ajoin myös konseptoinnin ja sisällön kirkastamista.

Kuinka voimme auttaa sinun yritystäsi kasvamaan?

Laita meille viestiä, niin olemme sinuun yhteydessä!

"*" indicates required fields

This field is for validation purposes and should be left unchanged.

Want to know more?

Anu Mäkelä

Content Strategist & Team Leader

Arja Kulmala

Account Director

Similar cases

OP Ryhmä ja Genero yhteistyössä – Hyvän elämän sisältöjä taloustwistillä Ideoimme jatkuvasti lukijoita sytyttäviä aiheita taloudesta ja rahasta. OP-sisältöjen ydintä ovat lukijoiden tarinat, arjen vinkit ja ratkaisut talouspulmiin.