Tavoite
Uuden tukkubrändin myötä tavoitteeksi asetettiin Valio Aimo tunnettuuden kasvattaminen ja ajatusjohtajuuden rakentaminen. Pääkohderyhmänä ovat HoReCa-ammattilaiset yksityisellä ja julkisella puolella, isoista keittiöistä pieniin.
Sisällöissä keskeistä on viestiä ideoista ja ratkaisuista, joilla Aimo tukee asiakkaidensa menestystä. Sisällöntuotanto haluttiin monikanavaistaa ja saada sillä aikaan tehokkaita tuloksia. Kasvumarkkinoinnilla haluttiin löytää potentiaaliset asiakkaat sekä tarjota heille monipuolisesti sisältöjä ja ratkaisuja eri kanavissa.
Ratkaisu
Valio Aimo -tiimimme yhdistää sisällöntekijöitä ja growth hackereita. Toimimme kokonaisvaltaisesti ja tiiviisti asiakkaan kanssa. Viemme eteenpäin tavoitteita ja haluttuja teemoja sisältöihin siltä pohjalta, miten ne toimivat kasvumarkkinoinnissa ja miten niillä saadaan paras vaikuttavuus. Yksi keskeisistä sisältöteemoista on hyvikki, vastuullinen ja liiketoimintaa edistävä ajattelu.
Teemme mm. artikkeleita ja kuvia, videoita, mainontaa, somesisältöjä, verkkosivujen sisältöjä sekä neljä kertaa vuodessa ilmestyvää, uudistettua Valio Aimo -lehteä. Taustallamme on vanttera ruokasisältöjen ja B2B-kohderyhmätuntemus. Valio Aimo + Satokausi -yhteistyön myötä tarjoamme ammattilaisille edelleen lisää tietoa ja inspiraatiota vuoden ruokasuunnittelun pohjaksi.
Kasvumarkkinoinnissa hiomme toimivimpia kanavia jatkuvan optimoinnin kaavalla. A/B-testaus kuuluu keinovalikoimaamme, ja se on dataohjattua maksettuihin kanaviin.
Toimistona etumme on sisällöntuotannon ja kasvuhakkeroinnin välitön yhteys. Esimerkiksi mainonnan suunnittelijat saavat nopeasti suoran palautteen parhaiten toimivista mainoksista ja siten pystyvät kehittämään mainontaa ilman viiveitä.
Tuloksia
Sekä Valio Aimo -bränditietoisuutta kasvattavat sisällöt että tuotemainonta ovat jo tuottaneet tuloksia.
Brändin tunnettuus on kehittynyt hienosti oivaltavien ja kohderyhmää puhuttelevien sisältöjen ansiosta. Taktisella markkinoinnilla ja kasvuhakkeroinnilla on ollut kaksinumeroisia positiivisia vaikutuksia myös tuotemyyntiin. Hakuvolyymit ja share of search ovat lähteneet kasvuun, mikä kertoo toimenpiteiden toimivuudesta.
Valio Aimo on osa Valiota. Tutustu valioaimo.fi
”Genero on luotettava ja loistava kumppani, joka draivaa aidosti Valio Aimo kasvua yhdessä meidän kanssamme. Arvostan suuresti sitä, että Genero on nöyrästi ja kehittävällä asenteella ottanut vastaan palautetta ja kehittää jatkuvasti yhteistyötä. Kiitos siitä koko tiimille!”
– Hanna Forsström, VP, Marketing & eCommerce, Valio Aimo
