Under 2021 inledde Valio ett nytt kapitel inom grossisthandel genom att förvärva Heinon Tukku Oy, vilket ledde till lanseringen av Valio Aimo® som dess dedikerade grossistavdelning. Denna nya del av verksamheten stoltserar med egen tillverkning, ett premiumproduktsortiment och landets mest omfattande leveransnätverk. Som ett resultat utvecklades Generos partnerskap med Valios B2B-marknadsföring, där vi gick från att enbart producera kundpublikationer till att bli en strategisk partner inom omfattande och målinriktad marknadsföring över flera kanaler.
Mål
Med lanseringen av det nya partihandelsvarumärket var syftet att öka medvetenheten om Valio Aimo® och etablera ledarskap inom branschen. Den huvudsakliga målgruppen utgörs av HoReCa-proffs både inom den privata och offentliga sektorn, från stora kök till små. Fokus för innehållet är att visa upp de idéer och lösningar som Aimo erbjuder för att stödja sina kunders framgångar. Produktionen av innehåll ska vara mångsidig och leverera effektiva resultat. Inom tillväxtmarknadsföring är målet att nå potentiella kunder och erbjuda dem olika innehåll och lösningar via diverse kanaler.
Lösning
Vårt team för Valio Aimo kombinerar kompetensen hos innehållsproducenter och growth hackers. Vi arbetar nära och engagerat med våra kunder. Vi tar oss an mål och önskade teman för innehållet med hänsyn till hur de fungerar inom tillväxtmarknadsföring och hur de kan få störst effekt. Ett av de mest betydelsefulla innehållstexterna är en god, ansvarsfull och affärsdriven inställning – ”hyvikki” på finska, en ordlek angående att minska matsvinn.
Vi producerar artiklar, bilder, videor, annonser, innehåll för sociala medier, webbinnehåll och kundtidningen Valio Aimo, som publiceras fyra gånger om året. Genom dessa kanaler kan vi utnyttja vår expertis inom matinnehåll och B2B-målgruppen. Samarbetet mellan Valio Aimo och Satokausi-kalender kommer att fortsätta att ge yrkesverksamma inom branschen mer information och inspiration för deras måltidsplanering under året.
Inom tillväxtmarknadsföring kommer vi att förbättra de mest effektiva kanalerna genom ständig optimering. Vi använder A/B-testning för att utvärdera vad som fungerar och vad som inte gör det. Vi är experter på att snabbt optimera vårt innehåll och vår marknadsföring baserat på insikter från data.
En av våra styrkor som byrå är den nära kopplingen mellan skapandet av innehåll och marknadsföring. Det innebär att våra annonsdesigners snabbt kan lära sig vad som fungerar bäst och göra omedelbara förbättringar.
Resultat
Både innehållet för Valio Aimos varumärkeskännedom och varumärkesannonsering har gett positiva resultat. Det innehåll vi producerat har fångat målgruppens intresse och har markant ökat varumärkeskännedomen.
Våra marknadsföringsstrategier har resulterat i en betydande ökning av produktförsäljningen, en ökning med dubbla siffror. Vi har också sett en tydlig förbättring av sökrelaterade mätvärden, vilket bekräftar att vår metod har varit framgångsrik.
Valio Aimo är en del av Valio. Besök valioaimo.fi för mer information (på finska).
”Genero är en pålitlig och utmärkt partner som verkligen driver tillväxten för Valio Aimo tillsammans med oss. Jag uppskattar verkligen Generos ödmjuka och konstruktiva attityd när de tar emot feedback och kontinuerligt förbättrar samarbetet. Tack till hela teamet!”
HANNA FORSSTRÖM, VP, MARKNADSFÖRING & E-HANDEL, VALIO AIMO
