Heillä oli pöyristyttäviä ehdotuksia, kuten että käyttäisin samaa avainsanaa sekä otsikossa että ingressin ensimmäisessä lauseessa, tai vielä pahempaa – että toistaisin outoja sanayhdistelmiä teksteissä “vain koska ihmiset googlaavat niin”. Se oli melkoinen shokki ja jouduin nielemään ammattiylpeyteni, ainakin toistaiseksi.
Marisin kirjoittaessani ja jupisin ääneen siltä varalta, että Jonathan Björkskog sattuisi kävelemään ohitseni. Hän vastasi turhautumiseeni kerta toisensa jälkeen leveällä hymyllä, hyvällä selityksellä ja hyväksyttävällä kompromissiehdotuksella.
Lopulta kuitenkin oivalsin, että growth hackerit ovat oikeastaan erittäin luovia ja lahjakkaita ammattilaisia, jotka tietävät miten tekstini voivat saavuttaa paljon suuremman yleisön samalla palvellen asiakkaitamme. Jos onnistun kirjoittamaan todella hyvän tekstin, josta myös hakukoneet pitävät, kaikki voittavat. Myös minä. Tämän ymmärrettyäni, copywriterin työ olikin äärimmäisen hauskaa.
Monipuolisempaa kuin uskoinkaan
Neljän vuoden aikana Generolla olen ehtinyt kirjoittaa paljon muutakin kuin hakukoneoptimoituja tekstejä. Monet teksteistäni sopisivat hyvin sanomalehteen, jossa aiemmin työskentelin. Olen tehnyt muun muassa inspiroivien yrittäjien henkilöhaastatteluja, juttuja erilaisista kodeista ja “näin se toimii” -artikkeleita monimutkaisista prosesseista yksinkertaisin sanoin. Opin uutta, tapaan mielenkiintoisia ihmisiä ja saan kirjoittaa päivittäin. Sehän sai minut alun perinkin hakemaan toimittajakouluun!
Erityisen hienoa on auttaa yrittäjiä löytämään brändinsä erottautumistekijät ja pukea ne sanoiksi. Silloin tiedän tekeväni tärkeää työtä.
Nautin myös muiden tekstien kääntämisestä suomesta tai englannista ruotsiin. On oma taiteenlajinsa saada sama teksti soljumaan vivahteikkaasti useilla kielillä tai kääntää suomalaista huumoria ruotsiksi. Se on välillä melkein mahdotonta, mutta yhtä kaikki ihanaa.
Toimittajat ja copywriterit voivat oppia toisiltaan
Noudatan edelleen muutamia toimittajavuosien oppeja copywriterina. Nämä kolme pätevät erittäin hyvin nykyisessä työssäni.
- Älä lähde merta edemmäs kalaan
Harvoin tarvitsee lähteä kauas löytääkseen mielenkiintoisia juttuja. Seuraa tarkoin ympäristöäsi ja pidä silmät ja korvat auki.
- Etsi jutun pihvi
Toimittajana kysyin aina, mikä tarinassa on olennaisinta lukijalle, ja sillä “pihvillä” aloitin juttuni. Copywriterina taas kysyn, mitä asiakkaan tulee tietää juuri nyt tehdäkseen viisaan ostopäätöksen. Nämä ovat oikeastaan ihan sama ajattelutapa.
- Kill your darlings
Yhtä tärkeää jokaiselle kirjoittajalle, tittelistä viis. Joskus haluaisin sisällyttää tekstiini lainauksia tai pätkiä, jotka eivät palvele tarkoitusta. Silloin on kyettävä karsimaan. Lyhyet tekstit tapaavat toimia paremmin.
Nyt olen siis sekä toimittaja että copywriter ja viihdyn! Keskityn edelleen aina lukijaan, vaikka markkinointitoimistossa heitä kutsutaankin liideiksi ja asiakkaiksi. Eikä siinä ole mitään ristiriitaa. Asiakas on aina tärkein, ja minulle asiakas on lukija.
Johanna Hägg, Copywriter
