De kom med förskräckliga förslag som att jag skulle använda samma nyckelord i rubrik och ingressens första mening, eller ännu värre – att jag skulle upprepa en helknäpp ordkombination i texten “bara för att folk googlar så”. Det var en rejäl kalldusch och jag ställde yrkesstoltheten på badrumshyllan, tillsvidare.
Emellanåt morrade jag medan jag skrev, ibland högljutt åt Jonathan Björkskog ifall han råkade gå förbi. Han mötte alltid min frustration med ett stort leende, en bra förklaring och ett förslag till kompromiss som jag kunde acceptera.
Småningom insåg jag, att dessa growth hackers egentligen är väldigt kreativa och skickliga typer som vet hur mina texter kan nå en mycket större publik och därmed göra gott för våra kunder. Lyckas jag skriva en riktigt bra text som även sökmotorerna gillar så är det win-win för alla inblandade, även för mig. När jag väl hade landat i den insikten blev det plötsligt riktigt roligt.
Mångsidigare än jag kunde tro
Under mina fyra år på Genero har jag hunnit skriva mycket annat än sökmotoroptimerade texter. Ofta skriver jag artiklar som lika gärna kunde ha publicerats i dagstidningen jag jobbade på förut. Intervjuer med inspirerande företagare, “hemma hos”-reportage (i hus som tillverkats av den husleverantör vi har som kund) och “så funkar det”-artiklar där jag försöker förklara krångliga processer med enkla ord. Jag lär mig nya saker, träffar intressanta människor och får skriva varje dag, precis det som gjorde att jag en gång valde att utbilda mig till journalist.
Speciellt fint känns det att få vara med och hjälpa en ödmjuk företagare hitta det speciella med just hans eller hennes varumärke – och forma det budskap som behövs för att det verkligen ska lyfta. Då känner jag att jag gör ett viktigt jobb.
Jag njuter också av att översätta andras välskrivna texter på finska eller engelska till svenska.
Det är en konst att få samma text att flyta lika färgglatt på flera språk, och att översätta finsk humor till svenska – det är både omöjligt och underbart.
Journalister och copywriters kan lära av varandra
Några käpphästar från åren som journalist bär jag med mig fortfarande, och de känns minst lika relevanta i jobbet som copywriter.
- Gräv där du står
Du behöver sällan gå långt för att hitta bra historier att berätta, det gäller bara att vara uppmärksam och ständigt hålla dina ögon och öron öppna.
- Hitta biffen
Som journalist frågade jag mig vad i en story som är mest relevant ur läsarens perspektiv, och med den “biffen” inledde jag oftast min text. Som copywriter frågar jag mig istället vad kunden behöver veta just nu för att bli klokare och kunna göra ett bra köpbeslut. Det är egentligen samma tankegång.
- Kill your darlings
Lika relevant för alla skribenter, oavsett titel. Ibland vill jag så gärna ha med citat eller formuleringar som egentligen inte är speciellt väsentliga i texten. Då gäller det att kunna stryka. Korta texter fungerar oftast bättre.
I dag är jag både journalist och copywriter, jag står med en fot i varje läger och stortrivs. Jag fokuserar fortsättningsvis på läsarna, även om de kallas leads och kunder på en marknadsföringsbyrå. Det är inget problem, jag upplever inte att det finns någon konflikt här. Kunden är alltid viktigast, men för mig förblir kunden en läsare.
Johanna Hägg, Copywriter