I början av 2023 tog Snellman det strategiska beslutet att inkludera TikTok som en av sina sociala mediekanaler i sin marknadsföringsmix. Vi kombinerade förstklassig videoproduktion med riktad annonsering, vilket gjorde lanseringen till en stor framgång.
Bakgrund
Genero har varit Snellmans digitala marknadsföringspartner i över 10 år. Under denna tid har vi producerat en betydande mängd innehåll för Snellman, inklusive regelbundna receptvideor och foton, filmade månadsvis i A-lehdets studio.
2023 hade Snellman övervägt en lansering på TikTok, även om processen blev något fördröjd på grund av osäkerhet om hur man skulle lyckas på plattformen. Olika idéer övervägdes, men slutligen beslutades det att fokusera på enkel matlagningsvideor. Eftersom Genero redan producerade receptvideor för Snellmans nya webbplats var det naturligt och enkelt att lägga till TikTok i mixen.
Vad vi gjorde
Sedan sent 2021 har vi filmat receptvideor för Snellman i A-lehdets studio och kontinuerligt förbättrat produktionsprocessen. För att bibehålla en konsekvent kvalitet etablerade vi riktlinjer för ljusdesign, matstyling och färggradering. Under hela processen beaktar vi olika formatkrav och tillgodoser både mobila och stationära krav för webbplatsen, fullskärms vertikala för sociala medier och horisontella videor för större skärmar på YouTube.
I början av 2023 hade vi samlat på oss en betydande mängd videomaterial för Snellmans webbplats. Dock behövdes fortfarande voice-overs (berättarröst) för att anpassa dessa videor för sociala medier. För att hålla produktionskostnaderna nere och också för att hålla den framtida videoproduktionsprocessen så okomplicerad som möjligt föredrog Snellman att göra röstöversättningarna internt.
Lyckligtvis hade vi någon i klientens team som var villig att ta på sig uppgiften, med en röst och närvaro som snabbt visade sig vara perfekt matchade för innehållet. Efter att voice-overs först gjorts över råa inspelningar, redigerade vi sedan noggrant materialet för att harmonisera ljud och bild samt säkerställa att takten och längden var optimerade för TikToks plattform.
”Detta har varit ett mycket spännande projekt! Att spela in röster var en helt ny erfarenhet för mig, liksom att dyka upp i en video. Det kändes ganska naturligt att göra det dock och ganska snart började det kännas enkelt och roligt.”
SUVI MYLLYMÄKI, NÄRINGSEXPERT PÅ SNELLMAN
Det stod klart att för att komma igång med det nya TikTok-kontot, som i princip inte hade några följare eller inlägg vid den tiden, skulle kräva någon form av betald marknadsföring. I mars 2023 gjorde vi de fem första inläggen på kontot som en del av en produktkampanj vi hanterade åt klienten. Vi valde material som stämde överens med kampanjen och började sponsra dem för att kickstarta synligheten.
Resultat
Direkt från starten levererade videorna imponerande resultat, med betalad marknadsföring som genererade mycket organisk synlighet. En receptvideo för crunch wrap, som hade återanvänts från en tidigare kampanj, gick viralt och nådde 407 000 användare på bara två veckor. 40% av dessa visningar var organiska, drivna av aktiv delning och engagemang från TikToks användare. Inlägget samlade över tio tusen gillamarkeringar och nästan tolv hundra delningar.
Resultaten var särskilt imponerande med tanke på den blygsamma budgeten vi tilldelade för att sponsra inläggen: vi spenderade strax under tusen euro totalt, medan crunch wrap-inlägget fick den största delen av budgeten.
Synligheten drev även snabb tillväxt i följarkontot för Snellman på TikTok. Under den korta tvåveckors-marknadsföringskampanjen ökade antalet följare från nästan noll till över sju hundra. Sedan dess har det fortsatt att växa med 10–40% per månad, beroende på om inläggen har sponsrats eller inte.
