Taustaa
Genero on ollut Snellmanin digimarkkinointikumppani jo yli 10 vuoden ajan. Olemme yhteistyön aikana tuottaneet runsaasti sisältöjä Snellmanille, mm. reseptivideoita ja -kuvia, joita kuvaamme tällä hetkellä säännöllisesti A-lehtien kuvastudiolla.
Vuoden 2023 alkaessa Snellmanilla oli jo jonkin aikaa pohdittu TikTokin ottamista mukaan yrityksen viestintään. Uudessa somekanavassa aktivoitumista oli viivästyttänyt epävarmuus siitä, mikä olisi paras tapa viestiä kanavassa sekä millaista sisältöä Snellman siellä julkaisisi. Loppujen lopuksi päädyttiin siihen, että Snellmanin TikTok-kanava tulisi keskittymään mutkattomiin, hyödyllisiin kokkausvideoihin. Koska Genero kuvasi ja editoi jo muutenkin reseptivideomateriaalia Snellmanin uusia verkkosivuja varten, TikTokin ottaminen mukaan yhtälöön oli luonteva ja varsin vaivaton askel.
Mitä teimme
Vuoden 2021 jälkipuoliskolta alkaen Generon tiimi on kuvannut Snellmanille reseptivideoita A-lehtien studiolla, hioen kuvaus- ja editointiprosessia jatkuvasti tehokkaammaksi. Varmistaaksemme eri kuvauspäivien materiaalien olevan aina yhtä laadukkaita ja ilmeeltään yhteneviä, olemme esimerkiksi määritelleet kuvausten valaistukselle, ruokastailaukselle sekä värimaailmalle tarkat ohjeet. Huomioimme kuvausprosessin joka vaiheessa myös kaikki tarvitsemamme kuvaformaatit: verkkosivujen mobiili- ja desktop-näkymät, koko näytön pystyvideot sosiaalista mediaa varten, sekä myös suuremmilla näytöillä pyörivät YouTube-videot.
Vuoteen 2023 mennessä meillä oli koossa jo mittava videokirjasto Snellmanin verkkosivuja varten. Jotta materiaalia voitaisiin hyödyntää tehokkaasti sosiaalisessa mediassa, videoihin tarvittiin kuitenkin myös puhetta. Tuotantokustannusten minimoimiseksi sekä tulevien videotuotantojen helpottamiseksi Snellmanilla haluttiin hoitaa videoiden spiikkaus sisäisesti.
Onneksemme Snellmanin tiimistä löytyi tehtävään sekä äänensä että esiintymiskykynsä puolesta erinomaisesti sopiva kandidaatti. Äänitysprosessi saatiin nopeasti rullaamaan, minkä jälkeen synkkasimme raakamateriaalin päälle tehdyt spiikit vielä saumattomasti yhteen kuvan kanssa ja editoimme videot TikTokille optimaaliseen mittaan ja rytmitykseen.
“ Onhan tämä ollut jännä projekti! Ääninäytteleminen oli ihan uusi juttu minulle, samoin esiintyminen videolla. Melko luonnolliselta se kuitenkin tuntui ja rupesi sujumaan nopeasti. Mukavaa hommaa!”
Suvi Myllymäki, Ravitsemusasiantuntija, Snellman
Koska Snellmanin TikTok-kanavalla ei tässä vaiheessa ollut lähes lainkaan seuraajia tai aiempia julkaisuja, oli selvää, että julkaisut tulisivat vaatimaan sponsorointia näkyvyyden saamiseksi. Maaliskuussa 2023 julkaisimme kanavan ensimmäiset viisi postausta osana Snellmanin tuotekampanjaa. Valitsimme materiaalistamme kampanjaan sopivat reseptivideot ja nostimme niistä tehdyt julkaisut mainontaan.
Tulokset
Videoiden sponsorointi alkoi välittömästi tuottaa erinomaisia tuloksia, ja maksettu näkyvyys tuotti myös runsaasti orgaanisia näyttöjä runsaiden tykkäysten ja jakojen ansiosta.
Aiemmasta Snellmanin kampanjasta uudelleen käyttöön poimittu crunch wrap -resepti lähti jopa viraaliksi ja tavoitti 407 000 käyttäjää vain kahdessa viikossa; 40 % sen saamista katseluista tuli orgaanisesti TikTok-käyttäjien jakaessa ja reagoidessa videoon innokkaasti. Tykkäyksiä videolle kertyi yli 10 000 ja jakoja lähes 1 200.
Saavutetut tulokset olivat vaikuttavia erityisesti budjetin vaatimattoman koon huomioon ottaen: videoiden sponsorointiin käytettiin kokonaisuudessaan vain hieman alle tuhat euroa, suurin osa siitä crunch wrap -videoon.
Videot alkoivat tuoda Snellmanin TikTok-kanavalle seuraajia hyvällä tahdilla. Kahden viikon sponsoroinnin aikana seuraajamäärä nousi nollasta seitsemään sataan. Kampanjan jälkeen luku on kasvanut 10–40 % kuukaudessa, riippuen siitä onko uusia julkaisuja sponsoroitu vai ei.
